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Werbefreie Schule

Unternehmen nutzen Schulen immer wieder, um ihre Marke zu platzieren und damit die lohnenswerte Zielgruppe der Kinder und Jugendlichen schon früh zu beeinflussen. Wirtschaft nimmt so schleichend Einfluss auf die Bildungsinhalte in der Schule. Bislang ist diese Form von Werbung nicht explizit verboten.

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Werbung in der Schule - Wie Wirtschaft das Klassenzimmer erobert — Wie Schulen für die Zukunft fit gemacht werden können, ohne dass dabei Bildung zur Ware wird und Unternehmensinteressen Tür und Tor geöffnet werden, diskutierte der Verbraucherzentrale Bundesverband (vzbv) bei einer Veranstaltung im September 2020 mit Vertreter:innen aus Politik, Wissenschaft und Bildung.

https://youtu.be/-jx4Io9Ltd0

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Im Gegensatz zu kostspieliger Medienwerbung ist der Zugang über Schulen für Unternehmen günstig zu haben und Botschaften werden langfristig und besonders überzeugend platziert. Schließlich genießen Schulen eine hohe Glaubwürdigkeit.

Die Forschung bestätigt schon seit Langem, dass sich jeder in Kinder und Jugendliche investierte Cent für Marketing später um ein Vielfaches in der Markenbindung zum Unternehmen auszahlt. Unternehmen wissen dies genau und versuchen immer öfter, diese Lücke zu ihrem eigenen Vorteil zu nutzen und ihre Logos und Botschaften über Unterrichtsmaterialien und Projekttage im Klassenzimmer zu positionieren. Der Übergang zur Werbung ist dabei fließend.

Der Lernort Schule hat aber – ganz im Gegenteil – einen Bildungs- und Schutzauftrag: Die Schule soll Kinder und Jugendliche für werbliche Beeinflussung sensibilisieren und einen Raum bieten, der Schüler:innen vor werblicher Einflussnahme schützt. Doch bestehende Regelungen in den 16 Bundesländer bieten hier nur unzureichende Grundlagen.

Der vzbv fordert

Es ist ein generelles Werbeverbot an Schulen notwendig, um Heranwachsende vor wirtschaftlicher Einflussnahme zu schützen.
Es braucht mehr Transparenz, so dass nachvollziehbar ist, welche Unternehmen, wirtschaftsnahen Verbände und Stiftungen in Schulen aktiv sind und was sie dort tun.
Firmen-Logos haben in der Schule und auf Unterrichtsmaterialien nichts verloren. Als Unterrichtsgegenstand können sie kritisch thematisiert werden.
Lehrende müssen durch verbindliche Aus-, Fort- und Weiterbildung befähigt werden, sich mit der Einflussnahme an Schulen kritisch auseinanderzusetzen.

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Aktivitäten von Wirtschaft in der Schule | Hauptergebnisse der Studie von Forsa im Auftrag des vzbv | November 2016

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Qualitätsgeprüfte Unterrichtsmaterialien

Der Materialkompass des vzbv macht deutlich, ob Unterrichtsmaterialien interessengeleitete Informationen oder (Produkt-)Werbung enthalten. Auf der Grundlage eines evaluierten Bewertungsrasters begutachtet ein interdisziplinäres Expertenteam Materialien aus den Themengebieten Medien & Digitales, Finanzen, Marktgeschehen & Verbraucherrecht, Ernährung & Gesundheit sowie nachhaltiger Konsum & Globalisierung.

Der Materialkompass hilft Lehrkräften doppelt: Er ist einerseits ein Serviceportal, das eine große Anzahl thematisch passender Unterrichtsmaterialien auflistet, und dient andererseits als Bewertungsinstrument, mit dem auf empfehlenswerte, aber auch auf weniger gute – zum Beispiel interessengeleitete – Materialien aufmerksam gemacht wird.

Materialkompass

Unterrichtsmaterialien - geprüft von unabhängigen Experten

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Alles zum Thema: Werbefreie Schule

Artikel (8)

verbraucherbildung_schule_drubig-photo_fotolia_81366861_s.jpg — Quelle: drubig-photo - AdobeStock

14.10.2024Finanzbildung: Werbung gehört nicht ins Klassenzimmer

Unabhängige und werbefreie Finanzbildung an Schulen: Dafür spricht sich die deutliche Mehrheit der Verbraucher:innen aus. Das ergab eine repräsentative forsa-Befragung im Auftrag des Verbraucherzentrale Bundesverbands (vzbv). Die Erfahrungen des vzbv zeigen allerdings, dass nicht alle frei verfügbaren Unterrichtsmaterialien diese Anforderungen erfüllen. Die Bundesregierung muss daher mit der geplanten Finanzbildungsstrategie verbindliche Standards für unabhängige und qualitativ hochwertige Bildung setzen, fordert der vzbv.

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Foto von Vera Fricke, Leiterin Team Verbraucherbildung im vzbv — Quelle: Gert Baumbach

24.09.2024Finanzbildung muss unabhängig sein

Das Bundesfinanz- und das Bundesbildungsministerium erarbeiten mit Unterstützung der Organisation für wirtschaftliche Zusammenarbeit und Entwicklung (OECD) eine nationale Finanzbildungsstrategie für Deutschland. Die OECD hat nun ihren Vorschlag für die Strategie überreicht. Die Perspektive des Verbraucherschutzes findet sich aber nicht ausreichend wieder, kommentiert Vera Fricke, Leiterin Team Verbraucherbildung im vzbv.

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Verbraucherbildung Schule Klasse Hände — Quelle: ©Robert Kneschke / stock.adobe.com

18.09.2023Verbraucherumfrage: Finanzbildung an Schulen reicht nicht aus

Der kluge Umgang mit Geld und sozialen Medien, bewusstes Einkaufen und Essen: Verbraucherthemen wie diese werden in der Schule zu wenig berücksichtigt so eine Mehrheit der befragten Verbraucher:innen im Zuge einer repräsentative forsa-Befragung im Auftrag des vzbv. Insbesondere die finanzielle Bildung sei nicht ausreichend.

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verbraucherbildung-schule-tablet-fotolia_contrastwerkstatt_90046923.jpg — Quelle: contrastwerkstatt - fotolia.de

05.02.2021Verbraucherschützer fordern werbefreie Schule

Schulen sollen optimal bilden und auf ein selbstbestimmtes Leben vorbereiten. Werbung gewinnorientierter Unternehmen hat aus Sicht des Verbraucherschutzes dort nichts zu suchen. In der Realität sind Wirtschaftsakteure im Klassenzimmer aber sehr aktiv. Der vzbv hat eine Online-Befragung zu diesem Thema durchgeführt.

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28.09.2020Keine Firmen-Logos im Klassenzimmer

Schulen sollen Orte der Bildung sein. Unternehmen nutzen jedoch Schulen immer wieder, um die lohnenswerte Zielgruppe der Kinder und Jugendlichen schon früh zu beeinflussen. Der vzbv möchte auf einer digitalen Veranstaltung mit Politik, Fachleuten und Interessierten über das Thema diskutieren.

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Dokumente (4)

vzbv-Stellungnahme | Finanzbildungsstärkungsgesetz

Stellungnahme des Verbraucherzentrale Bundesverbands (vzbv) zum Entwurf eines Gesetzes des Bundesministeriums der Finanzen (BMF) zur Stärkung der Finanzbildung – Änderung des Gesetzes über die Ausprägung einer 1-DM-Goldmünze und die Einrichtung der Stiftung „Geld und Währung“ | Oktober 2024

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vzbv-Stellungnahme: Finanzbildung muss frei von Werbung und Vertrieb sein

Stellungnahme des Verbraucherzentrale Bundesverbands (vzbv) zu dem Vorschlag der Organisation für wirtschaftliche Zusammenarbeit und Entwicklung (OECD) für eine nationale Finanzbildungsstrategie für Deutschland (veröffentlicht am 24. September 2024)

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Tabellenband forsa-Befragung | Finanzbildung

Ergebnisse einer forsa-Befragung im Auftrag des vzbv zu Finanzbildung an Schulen | September 2024

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Leben lernen auf dem Lehrplan

Programmblatt zur Veranstaltung des Verbraucherzentrale Bundesverbands am Montag, 18. September 2023

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Urteile (1)

Computerkurs für Kinder - Fotolia.com - pololia — Quelle: pololia - Fotolia.com

04.06.2018Apple muss Teilnahmebedingungen für Schülerkurse ändern

Urteil vom 04.06.2018

Apple Retail Germany muss die Teilnahmebedingungen für Schülerkurse in seinen Verkaufsläden ändern. Dazu hat sich das Unternehmen mit einer Unterlassungserklärung gegenüber dem vzbv verpflichtet. Wie Apple wenden sich viele Unternehmen gezielt an Schüler und Lehrer. Der vzbv fordert bundesweite Standards, damit Schule werbefrei bleibt.

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Videos & Grafiken (8)

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forsa-Befragung Finanzbildung | Grafik-3

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Leben lernen leicht gemacht. – so geht Verbraucherbildung!

Leben. Lernen. Leicht gemacht. Verbraucherschulen vermitteln Alltagskompetenzen aus den vier Bereichen der Verbraucherbildung: Finanzen, Ernährung, Medien und nachhaltiger Konsum. Dieses Engagement zeichnet der Verbraucherzentrale Bundesverband e.V. bundesweit aus. Allgemein- und berufsbildende Schulen können sich bewerben unter www.verbraucherschule.de.

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Termine (1)

Veranstaltung Verbraucherbildung — Quelle: vzbv

23.11.2020Ihre Meinung zu Werbung in der Schule

Schulen sollen Orte der Bildung sein, an denen Schülerinnen und Schüler – vor Interessen Dritter geschützt – optimal ausgebildet und auf ein selbstbestimmtes Leben vorbereitet werden. Dass Werbung gewinnorientierter Unternehmen an Schulen deswegen nichts zu suchen hat, ist eigentlich politischer Konsens.

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