Willy Maria Lundberg

Lundberg föddes i Härnösand som dotter till Ruth Nordlund och kamrer Erik Hägglund.^[7]

Hon arbetade för Vi 1930–34 (som då bar titeln Konsumentbladet), Aftontidningen (AT) 1947–52, Folket i Bild 1952–57, Expressen 1957–65 och Aftonbladet 1965–68.^[8] Lundberg satt i redaktionen för FIB:s hemböcker 1952–57 och var ledamot i statliga indexnämnden 1954–71 samt Statens konsumentråd 1956–72.^[8] Hon gjorde många reportageresor i Europa och USA tillsammans med Margareta Sylwan, varav några senare publicerades som reseböcker.^[9]

 

På 1950-talet hade hon ett radioprogram med många lyssnare^[10] omkring konsumentfrågor. Hon uppmärksammades bland annat för sina obönhörliga fördömanden av undermåliga konsumentprodukter, vilket även syntes i TV under 1960-talet. Lundbergs skrivande berörde bland mycket annat kvaliteten på barnkläder och pannkakssylt. Genom hennes försorg infördes en ångervecka vid köp från dörrförsäljare.^[11] SVT organiserade 1961 en debatt på bästa sändningstid mellan Lundberg och Lena Larsson, med Jan Wallander och Arthur Hald som bisittare. Larsson demonstrerade engångsblöjornas smidighet medan Lundberg böjde ihop en massproducerad sked i rostfritt stål. Programmet ledde till en omfattande debatt som fortsatte i radio, TV och tidningar.^[12]

Lundberg fanns med som en av bara tre kvinnor^[a] i en lista över Sveriges 100 mäktigaste som tidningen Idun-Veckojournalen publicerade år 1964.^[13]

 

Lundberg skapade 1964 ett "kvalitetshus" – Träslottet i Arbrå i Hälsingland – som en inspirationskälla för konsumenter och där de kunde se både gamla och nya bruksting av god kvalitet. Träslottet står på Hans-Andersgården med rötter från 1700-talet^[11] och har haft omkring 60 000–70 000 besökare årligen.^[b] Det ses som en av Hälsinglands klassiska turistattraktioner och inkluderar Lundbergs stora porslinssamling^[11]. Sedan 2008 drivs Träslottet utanför Lundbergs familj.^[14]

En av anledningarna till skapandet av Träslottet var rent praktisk. Hennes make sedan 1934,^[15] journalisten och författaren Birger Lundberg, ansåg att parets hem inte längre hade plats för fler inropade auktionssoffor.^[10]

Willy Maria Lundberg blev 95 år gammal.^[6] Hon hade 1982 överlämnat driften av Träslottet till sin dotters familj.^[14]

Willy Maria Lundberg sågs som Sveriges första konsumentupplysare.^[11] Hennes konsumentarbete uppmärksammades kanske främst på 1950- och 1960-talen, då hon bland annat gavs epitetet "annonssabotör" av påverkade marknadsförare.^[11] Under dessa årtionden var hon en av en handfull tongivande kvinnliga svenska journalister, bredvid namn som Marianne Höök och Barbro Alving.^[16] Hon var jämte sin meningsmotståndare Lena Larsson bidragande till att driva konsumentdebatten bort från en strikt rationell diskurs. Lundbergs argument gällde inte bara produkternas objektiva kvalitet utan också de känslor en välgjord hantverksprodukt kunde väcka.^[17]

• 1953 – Signaturen Maria slår alarm! (under pseudonymen "Maria")
• 1955 – Den oförstörda byn
• 1957 – Älska skogen, jugoslav!
• 1960 – Ting och tycken
• 1966 – Träslottet
• 1968 – Utelek livet ut (med Eva Paulsson)
• 1981 – Skynda dig till Portugal

Med Margit Engnes:

• 1952 – Kaffekalaset: recept på gott dopp (1)
• 1954 – Älsklingsefterrätten: 300 familjers favoritrecept på efterrätt (2)
• 1953 – Den lilla rätten: Recept på smårätter (3)

Med Gösta Frohm:

• 1955 – Laga, äta ute (5)

Med Elisa Steenberg:

• 1956 – Kalastårtan (7)

• 1960 – Boklotteriets stipendiat

• Fallan, Kjetil (2022) (på engelska). Ecological by design : a history from Scandinavia. MIT Press. ISBN 9780262047135. OCLC 1333708248. https://www.worldcat.org/oclc/1333708248 

• Maria Edström: Willy Maria Lundberg i Svenskt kvinnobiografiskt lexikon

• Träslottet i Arbrå
• Lundberg, Willy Maria i Libris