Felix — британский бренд кошачьих кормов, производящихся компанией Nestlé Purina PetCare, входящей в состав швейцарской компании Nestlé. Производятся влажные и сухие корма как в пакетах, так и в жестяных банках. Талисманом бренда (с 1989 года) является чёрно-белый кот по кличке Феликс[1].
| Felix | |
|---|---|
| Тип | товарный знак |
| Основание | 1982 |
| Сайт | purina.co.uk/cat/felix |
История
правитьКомпания Felix Catfood Ltd начинала свою деятельность как производитель сухого кошачьего печенья, который начал свою деятельность ещё до Второй Мировой войны[2]. У компании был единственный завод в городе Бигглсуэйд, графство Бедфордшир. Компания Quaker Oats приобрела фирму в 1970 году в рамках своей экспансии на рынок кормов для домашних животных в Великобритании[3]. Впоследствии производство было перенесено на фабрику Quaker's в Саутхолле, на западе Лондона, и был представлен новый ассортимент продукции (включая консервированный влажный корм)[4].
В 1980-е годы бренд Felix столкнулся с потенциальным исключением из листинга крупными розничными торговцами из-за плохих продаж и конкуренции с кормами для кошек под собственной торговой маркой. Felix занимал всего 6% рынка кормов для кошек в Великобритании, в то время как лидер бренда, Whiskas, имел более 50%. Чтобы бороться с этим, бренд был перезапущен в 1989 году с новой линейкой продуктов и культовым чёрно-белым талисманом «Феликс». После крупной газетной, а затем и телевизионной рекламной кампании бренд Felix резко увеличил свою долю рынка в Великобритании и Европе[5]. К 1996 году Felix обогнал Whiskas в качестве лидера бренда в Великобритании, сократив долю рынка последнего до 24%, хотя впоследствии «Вискас» вернул себе прежнее название[6].
В 1995 году бренд Felix был продан компании Spillers (принадлежащей Dalgety plc) вместе со всем европейским подразделением по производству кормов для домашних животных[7], а в 1997 году бренд Felix был продан компании Nestlé[8].
В 2023 году Робби Уильямс стал новым голосом бренда кормов для кошек Felix со своим треком «It's Great to be a Cat» для новой рекламной кампании[9].
Мировые рынки
правитьКорма Felix продаются в Австралии, России, Великобритании, Бельгии, Словении, Украине, Ирландии, Нидерландах, Германии, Австрии, Лихтенштейне, Швейцарии и Чили. В Дании корм продаётся под названием Pussi, а в Финляндии — под названием Latz. Также выпускается молоко для кошек.
С 2018 года выпускаются для британского рынка выпускаются только влажные корма Felix в пластиковых пакетиках из-за снижения спроса на жестяные банки[10].
Примечания
править- ↑ Felix® - Delicious Meals for Mischievous Cats | Purina (неопр.). www.purina-arabia.com. Дата обращения: 7 ноября 2024.
- ↑ Dictionary of trade name origins.
- ↑ Quaker Oats - Graces Guide. www.gracesguide.co.uk. Дата обращения: 7 ноября 2024.
- ↑ Cat and dog foods: a report on the supply in the United Kingdom of cat and dog foods (англ.). GOV.UK. Дата обращения: 7 ноября 2024.
- ↑ A. P. G. Ltd. How not to Plan: 66 ways to screw it up. — Troubador Publishing Ltd, 2018-07-12. — 352 с. — ISBN 978-1-78901-185-2.
- ↑ CASE STUDY 2: Felix cat care (англ.). www.campaignlive.co.uk. Дата обращения: 7 ноября 2024.
- ↑ Dalgety snaps up Felix (англ.). The Independent (4 февраля 1995). Дата обращения: 7 ноября 2024.
- ↑ DALGETY PLC: SALE OF SPILLERS PETFOODS FOR £715M. web.archive.org (8 июня 2011). Дата обращения: 7 ноября 2024.
- ↑ Robbie Williams is new voice of Felix cat food (брит. англ.). Yahoo News (25 января 2023). Дата обращения: 7 ноября 2024.
- ↑ Metro Newspaper site Metro.news has a new online home on Metro.co.uk | Metro UK (англ.). Metro. Дата обращения: 7 ноября 2024.