Embratur

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Embratur
Organização
Natureza jurídica	Serviço Social Autônomo
Dependência	Governo federal do Brasil Ministério do Turismo
Chefia	Marcelo Freixo, presidente
Localização
Jurisdição territorial	Brasil
Sede	Brasília
Histórico
Antecessores	Carlos Brito Gilson Machado Silvio Nascimento
Criação	18 de novembro de 1966 (58 anos) (como Empresa Estatal) 28 de março de 1991 (33 anos) (como autarquia) 25 de maio de 2020 (4 anos) (como Serviço Social Autônomo)
Sítio na internet
embratur.com.br

A Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur) é um serviço social autônomo do Ministério do Turismo do Brasil. Sua função é o planejamento, formulação e implementação ações de promoção comercial de produtos, serviços e destinos turísticos brasileiros no exterior, em cooperação com a administração pública federal e também com a iniciativa privada.^{[carece de fontes?]}

A Empresa Brasileira de Turismo foi criada em 1966 pelo Decreto-Lei n. 55 de 18 de novembro de 1966 como empresa pública vinculada ao então Ministério da Indústria e do Comércio. Durante o governo do presidente Fernando Collor, foi promulgada a Lei nº 8.181, que a transformou em autarquia especial, vinculada ao Ministério do Esporte e Turismo. Nessa ocasião, seu nome mudou para Embratur - Instituto Brasileiro de Turismo. Seu objetivo inicial era promover o desenvolvimento, a normalização e a regulamentação da atividade turística no Brasil. Em 2003, com a criação do Ministério do Turismo, houve mudança de foco da autarquia para a promoção, o marketing e a comercialização de destinos e produtos turísticos.

Em 2020 o presidente Jair Bolsonaro sancionou a lei 14.002/2020 votada no Congresso Nacional, através da MP 907/2019, transformando a autarquia em serviço social autônomo, que passou a se chamar Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo. Essa lei, porém, não indicou fonte de recursos para a Agência.^[1]

As ações da Embratur são orientadas pelo Plano Aquarela: Marketing Turístico Internacional. Lançado em 2005, ele orienta as estratégias e define os mercados prioritários de atuação segundo critérios como o volume atual de turistas que enviam e as receitas que geram no País, a acessibilidade aérea, marítima ou terrestre, as oportunidades de crescimento e as afinidades culturais.^{[carece de fontes?]}

O Plano Aquarela foi desenvolvido pela Embratur, sob coordenação do Ministério do Turismo brasileiro, e com a colaboração da empresa de consultoria internacional em turismo Chias Marketing.^{[carece de fontes?]}

Baseado em um estudo conduzido em 18 países, o plano foi desenvolvido a partir de consultas tanto a profissionais de turismo quanto a consumidores.^{[carece de fontes?]}

A pesquisa revelou que a natureza e a alegria do povo brasileiro são o que o País tem de mais positivo na visão do estrangeiro: 86% deles têm intenção de voltar e 99% recomendam o destino para outras pessoas. O Plano Aquarela define a promoção do Brasil no exterior por meio de cinco grandes segmentos: Sol e Praia, Ecoturismo e Aventura, Cultura, Esporte e Negócios, Eventos e Incentivos.^{[carece de fontes?]}

O conceito estratégico do Plano Aquarela é a imagem do Brasil como destino turístico moderno, com credibilidade, alegre, jovem e hospitaleiro, capaz de proporcionar lazer de qualidade, realizar negócios, eventos e incentivos e de ser competitivo internacionalmente. A variedade cultural, natural, étnica e social brasileira é um aspecto sempre central nas campanhas publicitárias veiculadas dentro do plano. Nos quatro primeiros anos de aplicação do Plano (2005/2008), houve uma evolução positiva no número de turistas, na entrada de divisas, no aumento do tempo de permanência e na diversificação dos destinos visitados pelos estrangeiros. A inclusão do setor de Negócios, Eventos e Incentivos como uma das principais estratégias da promoção turística do País também facultou o crescimento expressivo do setor, consolidando o Brasil entre os 10 principais destinos que mais recebem os eventos internacionais no mundo: entre 2003 e 2008, o Brasil saltou da 19ª para a 7ª posição na classificação da ICCA (International Congress and Convention Association), a principal entidade mundial do ramo.^{[carece de fontes?]}

A Marca Brasil representa a imagem do turismo brasileiro e dos principais atributos de exportação do País no estrangeiro. O símbolo, que é o logotipo oficial da promoção do Brasil, foi incorporado em todos os programas de promoção, divulgação e de apoio à comercialização dos produtos, serviços e destinos turísticos brasileiros no mercado internacional. A marca é registrada e está sob a gestão da Embratur que é a responsável pela autorização do uso, a partir de normas preestabelecidas no manual de aplicação.

A criação da Marca Brasil, feita a partir de um concurso nacional promovido em associação entre a Embratur e ADG (Associação de Designers Gráficos), contou ainda com a participação do Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior (MDIC). O designer Kiko Farkas, da Máquina Estúdio, foi o vencedor.^[2]

A Marca Brasil foi criada sob a égide dos indicadores das pesquisas usadas para a composição do Plano Aquarela: o verde está associado com as florestas; o azul com o céu e com as águas; o amarelo com o Sol e a luminosidade; o vermelho e o laranja com as festas populares; e o branco com as manifestações religiosas e com a paz.

Em 2023 as três maiores empresas aéreas brasileiras começaram a estampar a Marca Brasil em suas aeronaves. A ação, que começou com a Gol, foi uma ação em conjunto com da empresa com a Embratur para promover o turismo no Brasil. Logo após, a Latam e Azul se juntaram na campanha. O plano é que todos os aviões da frota das 3 empresas tenham a marca.^[3][4]

• Turismo no Brasil
• Planejamento do turismo
• Programa de Desenvolvimento do Turismo no Nordeste
• Organização Mundial de Turismo
• Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos