Henio (Tesco)

Henio – brand hero marki Tesco w Polsce.

W 2008 roku sieć sklepów rozpoczęła kampanię reklamową, w której występowały trzy animowane postacie: Henio, Tadeusz i Bogusz^[1]. Spoty telewizyjne opierały się głównie na humorystycznych dialogach lub monologach postaci, w których często wykorzystywano gry słowne nawiązujące do oferty sklepów Tesco^[2]. W 2010 roku zmieniono koncept reklam. Ze starej grupy bohaterów zostawiono jedynie Henia, u którego boku od tamtej pory występowała żona - Krysia. Pierwszą reklamę z udziałem pary wyemitowano 18 marca 2010 roku^[3]. Od tej pory zabawne perypetie bohaterów oddzielano od promocji, które czytane były przez lektora po zakończeniu sceny z postaciami^[4].

5 października 2011 roku utworzono oficjalny profil Eksperci Tesco na Facebooku. Tytułowymi ekspertami byli bohaterowie kampanii - Henio i Krysia, a także Tadeusz i Bogusz. Posty przyjmowały podobny do reklam schemat: były humorystyczne i odnosiły się często do oferty Tesco. Strona zaczęła szybko przyciągać duże ilości użytkowników i zebrała ponad 102 tysiące fanów i ponad 14 tysięcy polubień w okresie 5.10-23.11.2011^[5]. Liczby te systematycznie się zwiększały.

21 października 2011 do internetu wypuszczono viralowy film, którym główny bohater kampanii - Henio - parodiuje znane w sieci kazanie ks. Piotra Natanka w kostiumie Batmana. Po 3 dniach oficjalny film na YouTube miał 900 tysięcy odsłon. Spot został nagrodzony nagrodą w plebiscycie Kreatury w 2012 roku^[6]. W późniejszych latach Tesco produkowało kolejne virale z Heniem, w których parodiował chociażby Felixa Baumgartnera^[7] czy Jean-Claude Van Damme'a^[8]. Te również zyskiwały wiele wyświetleń.

W marcu 2014 roku ogłoszono, że kampania z Ekspertami Tesco zostanie zakończona w ciągu najbliższych miesięcy. Było to spowodowane zakończeniem współpracy z odpowiedzialną za tworzenie reklam agencją PZL^[9]. Emisję spotów telewizyjnych zakończono później wiosną tego samego roku, a parę miesięcy później zaprzestano udostępniania postów z postaciami na Facebooku^[10]. W reklamach na stałe zagościł Robert Makłowicz, który występował w nich do tamtej pory gościnnie^[11].