Publicité

C'est grâce à la publicité que Google et de nombreux sites Web et services que vous utilisez restent gratuits. Nous mettons tout en œuvre pour nous assurer que les annonces soient sécuritaires, discrètes et aussi pertinentes que possible. Par exemple, Google ne diffuse pas d'annonces qui s'ouvrent dans des fenêtres distinctes. De plus, nous résilions les comptes de centaines de milliers d'éditeurs et d'annonceurs qui, chaque année, violent nos politiques d'utilisation, notamment avec des annonces contenant des logiciels malveillants, des annonces de produits contrefaits ou qui visent à abuser de vos renseignements personnels.

Les services d'annonces Google expérimentent avec de nouvelles façons de soutenir la diffusion et la mesure des annonces numériques de manière à mieux protéger la confidentialité des utilisateurs en ligne grâce à l'initiative Bac à sable de confidentialité sur Chrome et Android. Les utilisateurs dont les paramètres appropriés du Bac à sable de confidentialité sont activés dans Chrome ou Android peuvent voir des annonces pertinentes des services d'annonces Google en fonction des données relatives aux sujets ou au public protégé stockées sur leur navigateur ou sur leur appareil mobile. Les services d'annonces Google peuvent également mesurer les performances des annonces à l'aide des données de rapports d'attribution stockées sur leur navigateur ou sur leur appareil mobile. Apprenez-en plus au sujet du Bac à sable de confidentialité.

Comment Google utilise les témoins dans la publicité

Les témoins contribuent à l'efficacité de la publicité. Sans les témoins, il est plus difficile pour un annonceur d'atteindre sa cible, ainsi que de connaître le nombre de diffusions des annonces et le nombre de clics enregistrés.

De nombreux sites Web, tels que les sites d'information et les blogues, travaillent en partenariat avec Google pour diffuser des annonces à leurs visiteurs. En collaboration avec nos partenaires, nous pouvons ainsi utiliser des témoins à diverses fins : pour vous éviter de voir plusieurs fois la même annonce, pour détecter et arrêter les clics frauduleux, et pour diffuser des annonces plus pertinentes (par exemple, diffuser des annonces en fonction des sites que vous avez visités).

Nous conservons un enregistrement des annonces que nous diffusons dans nos journaux. En règle générale, ces journaux de serveur peuvent inclure votre requête Web, votre adresse IP, le type et la langue de votre navigateur, la date et l'heure de votre requête, ainsi qu'un ou plusieurs témoins permettant d'identifier votre navigateur de façon unique. Nous stockons ces données pour plusieurs raisons. Il s'agit avant tout d'améliorer nos services et de préserver la sécurité de nos systèmes. Nous assurons l'anonymat de ces données de journaux en supprimant une partie de l'adresse IP (après 9 mois) et les données relatives aux témoins (après 18 mois).

Nos témoins publicitaires

Afin d'aider nos partenaires à gérer leur publicité et leurs sites Web, nous proposons de nombreux produits, dont AdSense, AdWords, Google Analytics et tout un éventail de services DoubleClick. Lorsque vous visitez une page ou que vous voyez une annonce qui utilise l'un de ces produits, que ce soit au sein des services Google, sur d'autres sites ou dans des autres applications, divers témoins peuvent être envoyés à votre navigateur.

Ceux-ci peuvent provenir de quelques domaines différents, dont google.com, doubleclick.net, googlesyndication.com ou googleadservices.com, ou encore du domaine de l'un de nos sites partenaires. Certains de nos produits publicitaires permettent à nos partenaires d'utiliser d'autres services conjointement aux nôtres (par exemple, un service de mesure des annonces et de génération de rapports). Ces services sont susceptibles d'envoyer leurs propres témoins. Ces témoins seront associés à leurs domaines.

Vous pouvez en savoir plus sur les types de témoins utilisés par Google et nos partenaires, et comment nous utilisons les témoins.

Comment contrôler les témoins publicitaires

Vous pouvez utiliser les paramètres des annonces pour gérer les annonces Google que vous voyez et désactiver les annonces personnalisées. Même si vous désactivez les annonces personnalisées, vous pouvez toujours voir des annonces basées sur des facteurs tels que votre position générale (selon votre adresse IP), votre type de navigateur et vos termes de recherche.

Vous pouvez également gérer les témoins que de nombreuses sociétés utilisent pour la publicité en ligne sur le site aboutads.info/choices pour les États-Unis ou Your Online Choices pour l'UE.

Enfin, vous pouvez gérer les témoins directement dans votre navigateur.

Autres technologies employées dans la publicité

Les systèmes de publicité de Google peuvent employer d'autres technologies, notamment Flash et HTML5, pour des fonctionnalités telles que la diffusion d'annonces publicitaires interactives. Nous pouvons utiliser l'adresse IP, par exemple, pour déterminer votre localisation géographique. Nous pouvons également sélectionner les annonces en fonction de données relatives à votre ordinateur ou à votre appareil, comme le modèle utilisé, le type de navigateur ou encore les capteurs présents sur votre appareil, comme l'accéléromètre.

Lieu

Les solutions publicitaires de Google permettent d'obtenir ou de déduire des données relatives à votre position géographique à partir de diverses sources. Par exemple, nous pouvons déterminer votre position géographique à partir de l'adresse IP, recevoir des données précises concernant votre position à partir de votre appareil mobile, déduire votre position à partir de vos requêtes de recherche, ou obtenir des données de localisation envoyées par les sites Web que vous visitez ou les applications que vous utilisez. Les données de localisation sont utilisées dans les solutions publicitaires de Google pour déduire les données démographiques, améliorer la pertinence des annonces qui vous sont présentées, mesurer les performances des annonces et transmettre aux annonceurs des statistiques compilées.

Identifiants de publicité pour applications mobiles

Pour diffuser des annonces sur des services ne prenant pas en charge la technologie des témoins (par exemple, dans des applications mobiles), nous sommes susceptibles d'utiliser des technologies qui fonctionnent de manière similaire. Parfois, Google associe l'identifiant utilisé pour la publicité dans des applications mobiles à un témoin publicitaire sur le même appareil afin de coordonner les annonces présentées dans vos applications mobiles et votre navigateur mobile. Cela peut se produire, par exemple, quand vous voyez une annonce dans une application qui lance une page Web dans votre navigateur mobile. Cela nous aide également à améliorer les rapports que nous offrons à nos annonceurs concernant l'efficacité de leurs campagnes.

Les annonces que vous voyez sur votre appareil peuvent être personnalisées en fonction de son identifiant publicitaire. Sur les appareils Android, vous pouvez :

• réinitialiser l'identifiant publicitaire de votre appareil, ce qui a pour effet de remplacer l'identifiant actuel par un nouveau. Les applications peuvent toujours vous montrer des annonces personnalisées, mais pendant un certain temps, elles peuvent ne plus être aussi pertinentes ni intéressantes pour vous;
• supprimer l'identifiant publicitaire de votre appareil, ce qui a pour effet de supprimer l'identifiant publicitaire sans en attribuer un nouveau. Les applications peuvent toujours vous montrer des annonces, mais elles peuvent ne pas être aussi pertinentes ni intéressantes pour vous. Vous ne verrez aucune annonce basée sur cet identifiant publicitaire, mais vous pourrez toujours voir des annonces basées sur d'autres facteurs tels que les renseignements que vous avez partagés avec des applications.

Pour apporter des modifications à l'identifiant publicitaire sur votre appareil Android, suivez les instructions ci-dessous.

Android

Réinitialiser l'identifiant publicitaire de votre appareil

Pour réinitialiser l'identifiant publicitaire de votre appareil :

1. Sur votre appareil Android, accédez à Paramètres.
2. Touchez Confidentialité > Annonces.
3. Touchez Réinitialiser l'identifiant publicitaire et confirmez vos modifications.

Supprimer l'identifiant publicitaire de votre appareil

Pour supprimer l'identifiant publicitaire de votre appareil :

1. Sur votre appareil Android, accédez à Paramètres.
2. Touchez Confidentialité > Annonces.
3. Touchez Supprimer l'identifiant publicitaire et confirmez vos modifications.

Votre identifiant publicitaire sera réinitialisé ou supprimé, mais les applications peuvent avoir leurs propres paramètres utilisant d'autres types d'identifiants, ce qui peut également avoir une incidence sur les types d'annonces que vous voyez.

Sur certaines anciennes versions d'Android

Si la version de votre appareil Android est 4.4 ou antérieure :

1. Ouvrez Paramètres.
2. Touchez Confidentialité > Avancé > Annonces.
3. Activez Désactiver la personnalisation des annonces et confirmez vos modifications.

iOS

Les appareils équipés d'iOS utilisent l'identificateur de publicité d'Apple. Pour en savoir plus sur vos options d'utilisation de cet identifiant, reportez-vous à l'application Réglages de votre appareil.

Téléviseur connecté/Service par contournement

Identifiants publicitaires pour téléviseur connecté

Les téléviseurs connectés sont un autre domaine où la technologie des témoins n'est pas prise en charge. Pour pallier cette lacune, à la place, Google utilise des identifiants d'appareils conçus à des fins publicitaires pour diffuser des annonces. De nombreux téléviseurs connectés prennent en charge un identifiant pour les annonces dont la fonction est similaire à celle des identifiants d'appareils mobiles. Ces identifiants sont conçus pour donner aux utilisateurs la possibilité de les réinitialiser ou de désactiver complètement les annonces personnalisées.

Les paramètres « Annonces » suivants sont proposés sur les téléviseurs selon la formulation suivante, qui est cohérente sur tous les appareils :

• Réinitialiser l'identifiant publicitaire
• Supprimer l'identifiant publicitaire
• Désactiver la personnalisation des annonces (paramètre activé ou désactivé)
• Annonces Google (mène au lien À propos de la personnalisation des annonces Google)
• Votre identifiant publicitaire (chaîne longue)

Ces paramètres des annonces sont proposés dans les chemins suivants sur, respectivement, Google TV et Android TV.

Google TV

Chemin d'accès cohérent aux paramètres des annonces :

1. Paramètres
2. Confidentialité
3. Annonces

Android TV

Les paramètres des annonces s'affichent dans l'un des deux chemins généraux pour Android TV en fonction du fabricant ou du modèle du téléviseur. Avec Android TV, les partenaires ont la liberté d'adapter le chemin des paramètres. Il incombe au partenaire de choisir le chemin le mieux adapté à son expérience de téléviseur, mais vous trouverez ci-dessous les chemins les plus courants vers les paramètres des annonces.

Chemin A :

1. Paramètres
2. À propos
3. Information juridique
4. Annonces

Chemin B :

1. Paramètres
2. Préférences des appareils
3. À propos
4. Information juridique
5. Annonces

Appareils autres que Google

De nombreux téléviseurs connectés prennent en charge les identifiants pour les annonces et offrent aux utilisateurs des moyens de désactiver les annonces personnalisées. Vous trouverez une liste complète et à jour de ces appareils ainsi que des façons dont les utilisateurs peuvent les désactiver sur le site Web de la Network Advertising Initiative, accessible ici : https://thenai.org/opt-out/connected-tv-choices/.

Quels éléments déterminent les annonces de Google qui s'affichent?

De nombreuses décisions déterminent l'annonce qui s'affiche.

Parfois, l'annonce que vous voyez est basée sur votre position actuelle ou antérieure. Votre adresse IP permet généralement de donner une indication fiable de votre position approximative. Vous pourriez ainsi voir s'afficher sur la page d'accueil de YouTube.com une publicité annonçant la sortie prochaine d'un film dans votre pays. Ou encore, une recherche de « pizza » pourrait vous indiquer les pizzerias à proximité.

L'annonce affichée dépend parfois du contexte de la page. Si vous consultez une page contenant des conseils de jardinage, il se peut que des annonces pour du matériel de jardinage s'affichent.

Parfois, vous pourriez également voir une annonce sur le Web qui est basée sur votre activité dans les applications ou les services Google, une annonce dans une application basée sur votre activité sur le Web ou une annonce basée sur votre activité sur un autre appareil.

Parfois, l'annonce affichée sur une page est diffusée par Google, mais sélectionnée par une autre société. Par exemple, imaginons que vous vous soyez enregistré sur le site Web d'un journal. Ce dernier peut utiliser les données que vous lui avez fournies pour déterminer les annonces qu'il souhaite vous diffuser, et il peut avoir recours aux produits de diffusion d'annonces de Google pour les afficher.

Vous pourriez également voir des annonces sur les produits et services de Google, y compris la recherche, Gmail et YouTube, en fonction de certaines données, comme votre adresse de courriel, que vous avez fournies aux annonceurs et que ceux-ci ont ensuite partagées avec Google.

Pourquoi des annonces de Google concernant des produits que j'ai consultés s'affichent-elles?

Des annonces concernant des produits que vous avez consultés précédemment peuvent également s'afficher. Supposons que vous consultiez un site Web qui vend des bâtons de golf, mais que vous ne les achetiez pas lors de votre première visite. Le propriétaire du site Web souhaite peut-être vous inciter à revenir et à finaliser votre achat. Nous proposons des services qui permettent aux exploitants de sites Web de cibler les internautes ayant consulté leurs pages.

Pour que cela fonctionne, Google lit un témoin déjà présent dans votre navigateur ou en crée un lorsque vous consultez le site d'équipement de golf (en supposant que votre navigateur l'autorise).

Lorsque vous consultez un autre site qui fonctionne avec Google, éventuellement sans aucun rapport avec le golf, il se peut qu'une annonce pour ces bâtons de golf s'affiche. C'est parce que votre navigateur envoie le même témoin à Google. Nous pouvons donc, à notre tour, utiliser ce témoin pour diffuser une annonce vous incitant à acheter ces bâtons de golf.

Nous pouvons également utiliser les données recueillies lors de votre visite pour personnaliser les annonces qui vous seront présentées lorsque vous effectuerez par la suite des recherches sur les bâtons de golf.

Des restrictions s'appliquent concernant ce type d'annonce. Par exemple, nous interdisons la sélection d'un auditoire par les annonceurs sur la base de renseignements sensibles, comme des données médicales ou des convictions religieuses.

En savoir plus sur les annonces Google.