Limita ao norte co océano Atlántico, ao oeste con Icod de los Vinos, ao sur con La Orotava e ao leste con San Juan de la Rambla. A altitude máxima do concello acádase na Montaña Negra, de 2.107 metros. A capital municipal atópase a 390 metros sobre o nivel do mar.
Tiña en 2016 unha poboación de 5.423 habitantes, a maioría deles concentrados na capital municipal (3.241 hab.). O resto de entidades de poboación do concello son: El Convento, Las Crucitas, Hoya los Pablos, Llano de Méndez, Lomo Blanco, Las Longueras, Las Montañetas, El Pinalete, Santa Catalina, Santo Domingo, Las Sorribas e Tierra de Costa.
