Taboola
| Taboola | |
| |
| Création | |
|---|---|
| Fondateurs | Adam Singolda (d) |
| Forme juridique | Société anonyme avec appel public à l'épargne |
| Action | NASDAQ (TBLA) |
| Siège social | New York |
| Activité | Publicité en ligne, publicité native |
| Filiales | Shopzilla (en) Gravity R&D (en) Skimlinks (en) |
| Site web | taboola.com |
| Chiffre d'affaires | 1 401 200 000 $ (2022) |
modifier - modifier le code - voir Wikidata  | |
Taboola est une entreprise de publicité en ligne qui fournit un flux de contenus (« feed ») pour les sites web. Ce flux suggère du contenu publicitaire et journalistique[1]. Son produit génère de l'audience qualifiée pour ses annonceurs d'une part, et monétise les sites internet de ses partenaires éditeurs de presse en engageant ses lecteurs d'autre part. Ses clients incluent la BBC, Ouest-France[2], El Pais[3], La Gazzetta dello Sport[4], l'Associated Press[5], Renault[6], Adidas ou encore Vodafone[7].
Son siège social est situé à New York.
Histoire
[modifier | modifier le code]Taboola a été fondé en 2007 par Adam Singolda en Israël. Grâce à son algorithme prédictif, Taboola fait découvrir aux lecteurs du contenu et des sujets qu'ils sont susceptibles d'aimer[8].
En , Taboola a élargi ses services pour inclure la vidéo et les recommandations text-to-video. Ils auraient augmenté les vues des vidéos d'environ 90%[9]. Toujours la même année, Taboola a déménagé son siège social d'Israël à New York.
En , Taboola a commencé à faire des recommandations d'article[10]. En , avec des services de plus de 3 milliards de recommandations d'articles et des vidéos chaque jour, taboola a lancé Taboola Choice, une fonction où les utilisateurs peuvent filtrer les recommandations de contenu qu'ils ne veulent pas voir[11].
En , Taboola a lancé une API pour faire ses recommandations de contenu avec des applications mobiles[12].
Son concurrent le plus proche est Outbrain[8]. En 2022, Outbrain possédait un chiffre d'affaires en baisse et 41% inférieur à Taboola[13],[14].
Acquisitions
[modifier | modifier le code]Taboola enrichit son offre, notamment grâce à l'acquisition de plusieurs entreprises.
En 2014, Taboola achète l'entreprise Perfect Market[15].
En 2016, Taboola acquiert ConvertMedia, une société de publicité vidéo basée à New York. Cette acquisition a permis à Taboola d'élargir son offre de publicité vidéo et de renforcer sa position sur le marché de la publicité en ligne[16].
En 2017, Taboola fait l'acquisition de Commerce Sciences, une entreprise israélienne spécialisée dans la personnalisation du contenu. Cette acquisition a contribué à améliorer les capacités de recommandation de contenu de Taboola[17].
En 2018, Taboola poursuit sa stratégie de croissance externe en achetant Start, la division de l'entreprise Celltick, une technologie publicitaire. Cette acquisition a permis à Taboola de développer son offre de contenu[18].
En 2021, Taboola annonce son intention d'acquérir Connexity, une société e-commerce basée aux États-Unis. Cette acquisition a marqué une étape importante dans la diversification des activités de Taboola, en lui permettant de s'étendre dans le secteur du commerce en ligne[19].
Financement et levées de fonds
[modifier | modifier le code]Pour soutenir sa croissance, Taboola a bénéficié de plusieurs tours de financement :
- Série A (2007) : lors de sa première levée de fonds, Taboola recueille environ 4,5 millions de dollars lors d'un tour mené par Evergreen Venture Partners.
- Série B (2008, 2011) : Taboola lève 9 millions de dollars supplémentaires pour soutenir son expansion, avec la participation de ses partenaires historiques.
- Série C (2012) et Série D (2013): Taboola poursuit sa croissance avec la participation d'investisseurs comme Pitango Venture Capital, Evergreen Venture Partners, Gemini Israel Ventures, et d'autres.
- Série E (2015) : L'entreprise consolide sa position en 2015 avec une levée de fonds de 117 millions de dollars, rassemblant des investisseurs stratégiques comme Fidelity, Advance Publications (maison mère de Condé Nast), Comcast, le Groupe Arnault (l'actionnaire majoritaire de LVMH), Yahoo! JAPAN ou encore Baidu[20].
En juillet 2021, alors que le marché de la publicité en ligne représente 60 milliards de dollars, Taboola s'introduit en bourse au NASDAQ[21].
Réception
[modifier | modifier le code]Taboola est considéré comme un pionnier dans la publicité sur Internet, bien que l'espace avait été élargi pour inclure de nouveaux concurrents[22].
Taboola et Outbrain ont tous deux été décrits par des commentateurs Internet comme alternatives à Google AdSense que les éditeurs de contenu peuvent choisir et prendre en compte pour les flux de revenus[23],[24].
En , Taboola se conforme à la demande du Bureau d'éthique commerciale afin de mieux divulguer son « contenu sponsorisé »[25].
En mai 2022, Taboola annonce sa collaboration avec l'IAB, Newsguard, Integral Ad Science (IAS), Doubleverify et le TAG pour garantir la qualité du contenu diffusé par les annonceurs qui utilisent sa plateforme.
En août 2023, à la suite d'une enquête de la DGCCRF, Taboola accepte un règlement de 650 000 € pour clore une enquête lui reprochant le non-respect de son engagement à vérifier la loyauté de toutes ses annonces publicitaires. Malgré sa collaboration avec l'ARPP, certains annonceurs ont réussi à utiliser la plateforme entre 2018 et 2020 pour y diffuser quelques publicités ayant des titres trompeurs[26],[27].
Notes et références
[modifier | modifier le code]- « Taboola », Crunchbase (consulté le )
- « [Info mind Media] Ouest-France reconduit Taboola pour six ans - mind Media », sur www.mind.eu.com (consulté le )
- (es) El País, « PRISA Media y Taboola cierran un acuerdo para la gestión en exclusiva de la publicidad nativa », sur El País, (consulté le )
- (it) « Taboola raggiunge 160 miliardi di impression all'anno in Italia », sur www.engage.it (consulté le )
- Zonebourse, « Taboola.com renouvelle son accord avec l'Associated Press -Le 16 août 2023 à 16:18| Zonebourse », sur www.zonebourse.com, (consulté le )
- « Native advertising : Renault et Taboola sur la même voie », sur www.journaldunet.com, (consulté le )
- (en-US) « Taboola Ads Examples: Best Instances of 2023 - Learn | Hevo », (consulté le )
- Erin Griffith, « How Taboola and Outbrain are battling a bad reputation... and each other », Fortune, (consulté le )
- Roi Carthy, « Taboola Turbo Charges Revision3's Video Uplift By 90% », (consulté le )
- Ryan Lawler, « After Growing Revenue 750% In 2012 And Conquering Video, Taboola Goes After Article Recommendations », TechCrunch, (consulté le )
- Ryan Lawler, « Taboola Now Lets You Filter Out Content Recommendations That You Don’t Want To See », (consulté le )
- Ryan Lawler, « Taboola Launches An API To Bring Its Content Recommendations To Native Mobile Apps », TechCrunch, (consulté le )
- https://investors.taboola.com/static-files/bb652c10-536d-493b-aed5-4d9e8f4e1605
- https://investors.outbrain.com/news-releases/news-release-details/outbrain-announces-fourth-quarter-and-full-year-2022-results
- (en-US) Katie Richards, « Website Recommendation Company Taboola Says It's On Pace To Do $250 Million In Revenue », sur Business Insider (consulté le )
- (en-US) Ingrid Lunden, « Taboola steps up in video, buys ConvertMedia for shy of $100M », sur TechCrunch, (consulté le )
- Par Charlie Osborne |, « Publicité en ligne : Taboola prépare son introduction à la Bourse de New York », sur ZDNet France, (consulté le )
- « Taboola acquiert la division Start de Celltick et étend ses activités aux opérateurs mobiles - The Media Leader FR », sur themedialeader.fr, (consulté le )
- (en) « Taboola acquires Connexity for $800 million to expand its recommendations platform », sur ZDNET (consulté le )
- « Taboola Completes $117 Million Financing Round to Drive Global Expansion and Next Generation Personalization For Users, Publishers and Marketers », sur Taboola.com, (consulté le )
- « Taboola fait son entrée au Nasdaq », sur CB News, (consulté le )
- Howard McMilan, « The Complete Native Ads Widget List », TheMoneyExpert, (consulté le )
- Alexander Taub, « https://www.forbes.com/sites/alextaub/2013/03/28/how-two-israeli-companies-are-leading-the-pack-in-the-adsense-for-content-space/ », Forbes, (consulté le )
- « 17 Best Google AdSense Alternatives to Make Money From Your Blog », The Tecnica, (consulté le )
- Wendy Davis, « Better Business Bureau Tells Taboola To Make 'Sponsored Content' Disclosures More Prominent », Media Post, (consulté le )
- « La régie publicitaire Taboola sanctionnée d’une amende de 650 000 euros en France pour avoir diffusé des publicités au contenu trompeur », Le Monde.fr, (lire en ligne, consulté le )
- « Taboola fait l’objet d’une amende transactionnelle pour pratiques commerciales trompeuses », sur www.economie.gouv.fr (consulté le )
