La Fée maraboutée
La Fée maraboutée est une marque de vêtements française de prêt-à-porter féminin fondée en 1996 à Roanne dans la Loire[1].
Histoire
[modifier | modifier le code]La marque a été créée en 1996 par Jean-Michel Braillard, un ancien boulanger reconverti dans la fabrication de maille. Le nom « La Fée maraboutée » a été choisi par le fondateur lui-même. Initialement spécialisée dans la maille, qui était alors l'identité du Roannais, la marque a progressivement élargi son offre.
Développement
[modifier | modifier le code]La première boutique a été ouverte dans la rue piétonne principale de Roanne. Depuis, l'entreprise a connu une expansion significative : En 2014, La Fée maraboutée possédait 53 boutiques en France et autant à l'étranger. En 2015, le volume d'affaires était attendu à 50 millions d'euros. En 2016, la marque employait 300 personnes et affichait un chiffre d'affaires supérieur à 62 millions d'euros. Fin 2023, la marque comptait 144 points de vente au total : 44 succursales en propre en France (et une en Belgique, deux en Espagne), 66 boutiques affiliées et 31 corners dans l’hexagone et à l’international[2].
Stratégie commerciale
[modifier | modifier le code]La Fée maraboutée a adopté une stratégie de distribution multicanal[3] :
- Un réseau de magasins multimarques (près de 2000 en France)
- Des franchises
- Des magasins en propre
L'entreprise cible principalement le cœur commerçant des villes ou les centres commerciaux haut de gamme.
Production
[modifier | modifier le code]95% de la fabrication est réalisée en Europe, avec une majorité des collections produites en Italie.
Positionnement
[modifier | modifier le code]La marque se positionne sur le segment milieu de gamme du prêt-à-porter féminin. Elle s'adresse à une clientèle de femmes actives, élégantes et raffinées, principalement âgées de 30 à 60 ans[4].
International
[modifier | modifier le code]La Fée maraboutée réalise plus d'un tiers de ses ventes à l'international[5]. Après un premier développement en Russie et en Europe de l'Est, la marque a exprimé son intention de conquérir les marchés chinois, moyen-orientaux et d'Asie du Sud.
Notes et références
[modifier | modifier le code]- « La Fée maraboutée : la magie vient de Roanne », sur mesinfos, (consulté le )
- Aurélie Marchadier, « Le joli conte de La Fée maraboutée », sur Le Pays Roannais, (consulté le )
- « La marque La Fée maraboutée séduit un fonds », sur Le Figaro, (consulté le )
- « Loire. Mode : La Fée maraboutée envoûte les femmes depuis 20 ans », sur www.leprogres.fr (consulté le )
- FashionNetwork com FR, « La Fée maraboutée étoffe son réseau, sans délaisser ses revendeurs multimarques », sur FashionNetwork.com (consulté le )
