New Balance
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| New Balance | |
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| Création | 1906 |
|---|---|
| Fondateurs | William J. Riley |
| Forme juridique | Société à capitaux privés |
| Siège social | Boston, Massachusetts États-Unis
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| Direction | Jim Davis (président) Robert T. DeMartini (PDG) |
| Activité | Soulier (en) |
| Produits | Sneaker, vêtement et articles de sport |
| SIREN | 399 481 266 |
| Site web | http://www.newbalance.com/ |
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New Balance Athletics est un équipementier sportif américain.
Histoire de la marque
[modifier | modifier le code]La marque a été fondée à Boston en 1906 par un immigrant anglais nommé William J. Riley rejoint par la suite par Arthur Hall[1] comme directeur commercial et futur associé. À l'origine elle fabriquait des soutiens de voûte plantaire. Son propriétaire et président depuis 1972 est James (Jim) S. Davis, dont la fortune est estimée à 1,8 milliard de dollars en 2011[2],[3].
Surtout spécialisée dans les chaussures de course à pied, aujourd'hui New Balance est la quatrième marque mondiale de chaussures de sport et elle est la seule à fabriquer des chaussures en Occident (70 % des chaussures de running vendues en Europe sont fabriquées en Angleterre à Flimby (en)). [réf. nécessaire]
New Balance, quatrième fabricant américain, produit toujours aux États-Unis. La société possède cinq usines, en Nouvelle-Angleterre, et y emploie 2 600 salariés, sur un total, au niveau mondial, de 4 500 (elle possède cinq autres sites en Grande-Bretagne, Chine, Indonésie et au Viêt Nam). Durant la récente crise, New Balance (un peu plus de 2 milliards de dollars soit 1,4 milliard d'euros de chiffre d'affaires) n'a pas licencié aux États-Unis, où l'entreprise a maintenu le niveau de ses ventes : une forme d'exploit, vu la consommation intérieure en berne[4].
Les chaussures New Balance sont aussi fabriquées en Chine à Dongguan dans l'usine Yucheng.
En , les ouvriers chinois se mettent en grève pour protester contre des licenciements abusifs, des mauvais traitements et un projet de délocalisation mené sans concertation avec les travailleurs. La répression policière fait plusieurs blessés[5].
New Balance fait le choix de ne pas payer les athlètes pour qu'ils portent les produits de sa marque et fabrique la plupart de ses chaussures en plusieurs largeurs par pointure.
Depuis 2013, la marque fait évoluer sa stratégie marketing en décidant de sponsoriser la nouvelle jeune star du tennis canadien Milos Raonic.
La marque est distribuée en France par le Groupe Royer.
À compter de la saison 2016/2017, la marque est l'équipementier des clubs de football du Celtic Glasgow (Écosse), du Lille OSC (France), du FC Porto (Portugal), de Athletic Bilbao (Espagne) et des sélections nationales du Costa Rica et de Panama. Elle remplace notamment Warrior Sports, filiale de New Balance et équipementier depuis la saison 2014/15. À partir de la saison 2017/2018 le Standard de Liège viendra se rajouter à la liste des clubs équipés par la marque.
À compter de la saison 2018/2019, la marque sera également l'équipementier du Dynamo Kiev (Ukraine)[6].
Mises en cause et controverses
[modifier | modifier le code]En 2016, au lendemain de l'élection du président Donald Trump, le vice président de New Balance Matthew LeBretton déclare être satisfait des résultats des élections. À la suite de cette déclaration, une polémique commence sur les réseaux sociaux où de nombreux internautes brûlent ou jettent leurs chaussures New Balance en signe de protestation. La marque essuie alors un véritable un "bad buzz"[7]. La polémique enfle lorsque le site américain d’extrême droite Daily Stormer, publie un article présentant les New Balance comme la nouvelle "chaussure officielle des Blancs".
Équipementier officiel
[modifier | modifier le code]Comités olympiques
[modifier | modifier le code]Irlande
Chili
Sélections nationales de football
[modifier | modifier le code]UEFA
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CONCACAF
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Clubs de football
[modifier | modifier le code]Asie
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Europe
[modifier | modifier le code]Leyton Orient
Lille OSC
Shamrock Rovers
Lechia Gdańsk
FC Porto
Athletic Bilbao
Dynamo Kiev
Adana Demirspor
Amérique du Nord
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Amérique du Sud
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Joueurs
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Athlétisme
[modifier | modifier le code]Harry Aikines-Aryeetey
Trayvon Bromell
Lisanne de Witte
Basketball
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Cricket
[modifier | modifier le code]Pat Cummins
Grant Elliott
Babar Hayat
Wahab Riaz
Dale Steyn
Sean Williams
Cyclisme
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Lacrosse
[modifier | modifier le code]Sports mécaniques
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Rugby League
[modifier | modifier le code]Rugby
[modifier | modifier le code]Australian Stingrays.[réf. nécessaire]
Skateboard
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Tennis
[modifier | modifier le code]Eugenie Bouchard
Misaki Doi
Sorana Cîrstea
Notes et références
[modifier | modifier le code]- court historique New Balance sur Ykone.com
- (en) Jim Davis sur le site officiel New Balance
- (en) Jim Davis sur Forbes.com
- « New Balance, le dernier des Mohicans », Le Monde, (lire en ligne).
- (en) « Thousands of Workers Strike in Dongguan: New Balance, Yucheng Shoe Factory Should Take Responsibilit » sur China Labor Watch, le 18 novembre 2011
- « Динамо сменило adidas на New Balance », Football.ua, (lire en ligne, consulté le )
- « Trump, néonazis et baskets brûlées... le "bad buzz" de New Balance », sur Les Echos, (consulté le )
- (en) « New Balance to Bring The Roar as new Official Apparel Partner », sur Brisbane Roar, (consulté le ).
- (en) Jenna West, « Report: Kawhi Leonard Agrees to Multiyear Endorsement Deal With New Balance », Sports Illustrated, (lire en ligne)
- (en-US) « Dejounte Murray signs shoe endorsement deal with New Balance | Boston.com », sur www.boston.com (consulté le )
- (en) « Darius Bazley won't consider leaving New Balance after contract ends », sur The Rookie Wire, (consulté le )
- « New Balance add Ballance », sur Sporting Goods Business, Datateam Business Media Limited,
- « New Balance », Sauber Group (consulté le )
Articles connexes
[modifier | modifier le code]Lien externe
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