Comme des Garçons

 

A marca foi fundada em 1969 pela estilista Rei Kawakubo, na cidade de Tóquio. O nome da marca foi inspirado na canção " Tous les garçons et les filles" (Todos os meninos e meninas, em tradução livre), de Françoise Hardy, especialmente no trecho Comme les garçons et les filles de mon âge (Como meninos e meninas da minha idade).^[4] A marca fez sucesso no Japão na década de 1970 e uma linha de peças masculinas foi acrescentada ao portfólio em 1978. Em 1981, a Comme des Garçons fez o seu debut show (show de estreia nas passarelas) em Paris. O uso intenso de preto por Kawakubo, bem como tecidos desgastados e costuras inacabadas não foi apreciado pelos críticos franceses.^[5]

Ao longo dos anos 80, suas criações eram frequentemente associados ao movimento punk, não sendo apreciado pelos críticos e especialistas de moda até a década de 1990. Em 2004, a empresa dividiu os seus negócios entre alta costura na França e prêt-à-porter no Japão, Espanha e Turquia. A linha de produtos Play (ou CDG Play) passou a ser amplamente produzida no Japão, Espanha e Turquia, mas alguns de seus produtos continuaram sendo feito à mão na França.

Ao longo dos anos, a Comme des Garçons tem se associado frequentemente à artes e projetos culturais de relevância internacional

A Comme des Garçons também criou coleções colaborativas com outras empresas ao longo dos anos, como com a dinamarquesa Hammerthor ^[6] e a sueca H&M .^[7][8]

Como parte de sua cultura em aproximar a moda arte, após sua estreia em Paris, a Comme des Garçons exibiu fotos do fotógrafo alemão Peter Lindbergh no Centre Georges Pompidou, em 1986.^[9] Em 1990, realizou uma exposição de escultura e, em 2005, uma exposição voltada à publicidade e design gráfico em Shinjuku, Tóquio.

Em agosto de 2010, inaugurou uma loja de seis andares e 1.800m² em Seul, capital da Coreia do Sul, com um espaço de exposição de artes da marca, o primeiro fora do Japão.^[10]

Em maio de 2017, o Metropolitan Museum of Art de Nova York realizou uma exposição de moda com o tema Rei Kawakubo / Comme des Garçons Art of the In-Between .^[11]

Play é a linha de luxo casual da empresa. Possui um logotipo em forma de coração com dois olhos. Voltada para o público jovem e urbano, é a linha mais vendida da empresa.

A linha Play colaborou com marcas como Nike, Jordan e Louis Vuitton na criação de vários produtos como tênis e camisetas. Em Paris, lançou em 2018 um sneaker masculino em colaboração com a marca brasileira Melissa ^[12] .

 

As boutiques da Comme des Garçons estão localizadas em cidades como Londres, Paris, Nova York, Pequim, Hong Kong, Seul, São Petersburgo, Tóquio, Kyoto, Osaka e Fukuoka. A empresa também revende sob licença seus produtos em lojas de departamento selecionadas, como na japonesa Isetan.

Além das tradicionais boutiques, desde 2004 a Comme des Garçons inaugura lojas temporárias (pop-up stores) conhecida como Guerrilla Store. A primeira loja dessa modalidade surgiu em Berlim,^[13] com o objetivo de funcionar por apenas um ano ^[14]. As Guerrillas Stores ficam longe dos centros de moda internacionais. Após a loja de Berlim, foram inauguradas outras lojas em Reykjavik (Islândia), Varsóvia (Polônia), Helsinque (Finlândia), Singapura, Estocolmo (Suécia), e Atenas (Grécia), dentre outras. Em 2007, uma Guerrilla Store foi inaugurada em Beirute, no Líbano, e em 2008, no centro de Los Angeles, a primeira nos Estados Unidos^[15] e em Glasgow (Escócia).

Em 2004 foi inaugurada em Londres a Dover Street Market, varejista multimarcas de luxo.^[16][17]