Google Ads
Google Ads (tidligere Google AdWords) er Googles annonsesystem, der annonsører betaler for å få vist korte annonser, tjenestetilbud, produktlister eller videoer til nettbrukere. Systemet kan plassere annonser både i resultatene av søkemotorer som Google Søk (Google Search Network) og på ikke-søkebaserte nettsteder, mobilapper og videoer. Annonsøren betaler for hvert tilfelle av at en nettbruker klikker på annonsen; dette kalles på engelsk pay-per-click (PPC).[1][2]
Google Ads-annonser kalles iblant sponsede lenker.
Ads-annonsen vises som en sponset lenke øverst i søkeresultatet på Google. Tekstannonsene i Google As består av en overskrift med en hyperlenke på maksimalt 25 tegn, to linjer med beskrivende tekst på maksimalt 35 tegn hver, samt en linje med adressen til annonsørens internett side. Google Ads besluttet våren 2024 å sette lavaktivitetssøkeord på pause, for å rydde opp i annonsørkontoer og kjøre mer effektive målrettede kampanjer som kun fokuserer på søkeordene med høy ytelse.[3]
På Google søk betaler annonsøren kun hvis noen klikker på annonsen, og ikke når annonsen vises. Rangeringen av annonser blir avgjort av flere elementer – blant annet hvor mye annsonsøren er villig til å betale per klikk, historisk klikkrate, samt kvaliteten og relevansen av annonsen.
Funksjonalitet
[rediger | rediger kilde]Google Ads-systemet er delvis basert på informasjonskapsler og delvis på nøkkelord definert av annonsører.[4][5] Google bruker disse egenskapene for å plassere annonser på sider som de mener kan være relevante. I 2023 lanserte Google Topics API, som gjør det mulig å vise annonser basert på nettleserhistorikken lagret i nettleseren, i Google Chrome.[6][7][8]
Kostnad
[rediger | rediger kilde]Hver gang en bruker utfører et søk på Google, gjennomfører Google Ads en sanntidsauksjon for å bestemme hvilke søkeannonser som skal vises på søkeresultatsiden, samt annonsens posisjon.[9][10][11] Derfor avhenger kostnaden for en Google Ads-kampanje av en rekke faktorer, inkludert maksimumsbeløpet som en annonsør er villig til å betale per klikk på et nøkkelord, og kvalitetsscoren til annonsen (basert på dens relevans, klikkfrekvens og annonseutvidelser).[12][13]
Selv om en avansert budstrategi kan brukes til automatisk å nå en forhåndsinnstilt pris per handling (CPA), bør dette ikke forveksles med en fast CPA-prismodell.[14]
Konverteringssporing
[rediger | rediger kilde]I tillegg til å spore klikk, gir Google Ads annonsører muligheten til å spore og rapportere andre konverteringer som skjer etter klikket, som kjøp, abonnementer eller samtaler. Konverteringssporing utføres ved å sende en ID til annonsørens nettsted som URL-parameter, som deretter brukes av annonsøren til å sende konverteringsdata til Google Ads, noe som gjør det mulig for Google Ads å spore konverteringer tilbake til den opprinnelige klikket for rapportering. Google lar også annonsører installere en piksel på nettstedet deres som sender konverteringsdata til AdWords-kontoen. Dette gjør det mulig for annonsører å tilpasse målrettingen til annonsene deres for mer effektiv konverteringsfangst.
Referanser
[rediger | rediger kilde]- ^ «PPC Advertising: The Ultimate Guide – Forbes Advisor». www.forbes.com. Besøkt 11. mai 2024.
- ^ «Google annonsering - Hvordan lykkes med annonsering? Få max utav Google». www.hallgeirgustavsen.no (på norsk). Besøkt 22. mars 2023.
- ^ Mughal, Aijaz (8. mai 2024). «Google Ads to Pause Low-Activity Keywords Automatically from June 2024». Digital Marketing News and Insights | Blog – Aun Digital (på engelsk). Besøkt 11. mai 2024.
- ^ «What Is Google Ads? How the Google Ads Auction Works». www.wordstream.com. Besøkt 27. oktober 2024.
- ^ «Optimizing paid ad campaigns with cookieless tracking in a post-third-party cookie world». plausible.io. Besøkt 27. oktober 2024.
- ^ «Google introduces Topics API for ads to replace its FLoC proposal». www.thehindubusinessline.com. Besøkt 27. oktober 2024.
- ^ «Goodbye Google FLoC, Hello Topics and FLEDGE». www.convert.com. Besøkt 27. oktober 2024.
- ^ «Google announces Topics tool to replace tracking cookies, drops FLoC». techstory.in. Besøkt 27. oktober 2024.
- ^ «How Does The Google Ads Auction Work?». martech.zone. Besøkt 27. oktober 2024.
- ^ «How The Google Ads Auction Works». surfsideppc.com. Besøkt 27. oktober 2024.
- ^ «Google Ads Auction Insights – Compare Performance & Rank Higher». megadigital.ai. Besøkt 27. oktober 2024.
- ^ «Google Ads». boomcycle.com. Besøkt 27. oktober 2024.
- ^ «How Much Does Google Ads Cost». ninjapromo.io. Besøkt 27. oktober 2024.
- ^ «Best Google Ads Bidding Strategies». megadigital.ai. Besøkt 27. oktober 2024.
Se også
[rediger | rediger kilde]Eksterne lenker
[rediger | rediger kilde]- (en) Offisielt nettsted
- (en) Google AdWords – kategori av bilder, video eller lyd på Commons
