Oasis (marque de boisson)
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| Oasis | |
 Logo d'Oasis | |
| Pays d’origine |  France |
|---|---|
| Société | Orangina Suntory France (boissons) Froneri (glaces) Production Mac Guff François Pérusse Terry Kalagian Nerd Corps Entertainment |
| Conditionnement | Bouteille en plastique, canette |
| Slogan | « Oasis is good » (2003) « Oasis : de l'eau, des fruits, du frais » (2004) « Oasis : de l'eau, des fruits, du fun ! » (2004) « Oasis : des fruits, de l'eau et du fun » (2005) « Oasis : des fruits, de l'eau de source, du fun ! » (2007) « Oasis : Be Fruit » (2012) « Des fruits, de l'eau de source, sans conservateurs » (2017) « Source naturelle de fun » (2020) « Pour un monde encore plus fruuuuuiiiiiit ! » (2021) |
| Date de création | 1966 |
| Type | soda |
| Principaux ingrédients | Eau de source Jus de fruits à base de concentrés Sucre |
| Couleur | Jaune, Orange, Rouge, Rose, Brun |
| Parfum(s) | Tropical, Orange, Pomme Cassis Framboise, Pêche Abricot, Multifruits, etc. |
| Variante(s) | Zéro Sucres Ajoutés (2016) Superfruit ! (2012) Pocket (2015) So Cold (2005) |
| Site web | Orangina Suntory France |
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Oasis est une marque de boissons française non gazeuse aux fruits créée en 1966 par la Société d'eaux Volvic[1]. Appartenant à la filiale française du groupe japonais Suntory (Orangina Suntory France) depuis 2006, elle est la première marque de boissons aux fruits non gazeuse en France, Italie et Belgique et la troisième en Suisse. Elle se positionne comme la deuxième marque sur le marché des soft drinks derrière Coca-Cola[2]. La marque Oasis est également utilisée pour les glaces par la société Froneri.
Historique
[modifier | modifier le code]Oasis a été créée en 1966 par la Société des eaux de Volvic. Les premières boissons sont uniquement à l'orange. Les boissons, principalement orange et pamplemousse, sont alors disponibles en bouteilles de verre caractéristiques avec un creux à mi-hauteur ; l'image figurant sur l'étiquette est celle d'un sympathique soleil souriant stylisé aux rayons triangulaires. En 1984, le groupe Perrier prend le contrôle du groupe. En 1990, il revend la Compagnie d'Exploitation des Boissons Rafraîchissantes, sa division boissons aromatisées, comprenant Gini, Oasis et Bali, à Cadbury Schweppes[3].
La gamme Oasis Tea est lancée en 1996. Elle propose un mélange de thé et de fruits.
Oasis lance en 2004 Oasis So Cold, une eau aromatisée, et en 2005, Oasis Top Doo, un mélange de lait et de jus de fruits, sans succès. En effet, ces nouvelles boissons, faute de publicité, ne conquièrent pas le public[réf. nécessaire].
En 2006, le groupe Cadbury décide de se séparer de son activité boissons. Oasis qui fait alors partie d'Orangina Suntory France qui est reprise par les fonds d'investissement Lion Capital LLP et The Blackstone Group[4]. Ils revendent les diverses marques à Suntory en 2009[5],[4].
À la suite de ce rachat, la gamme Sans Sucre Ajouté est lancée. Elle ne contient ni arômes, ni conservateurs, ni colorants artificiels[réf. nécessaire]. Et les recettes de niches sont abandonnées « au profit de recettes plus grand public »[4].
Marché
[modifier | modifier le code]Oasis est commercialisée entre autres en France, Suisse, Luxembourg et Belgique. En Italie, en Espagne et au Portugal la marque commercialise sous le nom TriNa[6].
Entre 2007 et 2012, la société annonce avoir doublé ses ventes[7].
Identité visuelle
[modifier | modifier le code]L'identité actuelle n'a plus rien à voir avec le soleil des débuts, la marque étant aujourd'hui identifiée par une ribambelle de fruits déjantés.
Logos
[modifier | modifier le code]-
Ancien logo d’Oasis du au
-
Ancien logo d'Oasis du au
(La mention « Be Fruit » a été ajoutée en 2012) -
Logo actuel depuis le
Slogans
[modifier | modifier le code]- 2000-2004 : Oasis is Good
- 2004 : De l'eau, des fruits, du frais
- 2004-2005 : De l'eau, des fruits, du fun !
- 2005 : Des fruits, de l'eau et du fun
- 2005 : Des fruits, de l'eau de source, du fun ! (film : la comédie musicale)
- 2005-2006 : Des fruits, de l'eau de source, du frais (spécial So Cold)
- 2006-2012 : Des fruits, de l'eau de source, du fun !
- 2012-2016 : Be Fruit
- 2017-2019 : Des fruits, de l'eau de source, sans conservateurs
- 2020 : Source naturelle de fun
- Depuis 2021 : Pour un monde encore plus fruuuuuiiiiiit !
Publicité
[modifier | modifier le code]Dans les années 1980, le chanteur Carlos devient ambassadeur de la marque et utilise sa chanson Rosalie comme chanson publicitaire dans les publicités télévisées[8] en détournant les paroles.
En 2004, le publicitaire Éric Lavenac, crée pour l'agence FCB Paris, la saga mettant en scène les P'tits Fruits, des fruits animés ayant chacun un nom formant un calembour[9]. La réalisation de ces films est confiée à Pierre Coffin pour l'animation et le son sera fait au Canada par François Pérusse[réf. souhaitée] et Eric lavenac.
La pluie, les indiens, le réalisateur Top Doo, le cirque Mangue-fruits rouge, Plus petit, la comédie musicale sont les six premiers films de la saga.
En 2009, l'agence Publicis Conseil Paris poursuit la saga des P'tits Fruits, sans en changer le concept d'origine.
Mascottes
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- Orange Tropical : il est rond, orange et possède deux mèches vertes. Il est maladroit, factrice et trop miche-foot.
- Framboise "Fraise" Tropical : elle est petite, à la forme de fraise rose/violet, possède deux de trois mèches vertes semblables à celui d'Orange. Depuis Oasis Pocket, elle est devenue réelle.
- Ananas Tropical : il est grand et mince, il est en forme d'ananas, de couleur marron clair, possède quatre/cinq mèches vertes semblables à celui d'Orange et Framboise.
- Pomme Tropical : il est rond, rouge et possède deux grosses mèches vertes.
- Mandarine Tropical : il est rond, de couleur orange.
- Poire Tropical : il a la forme de sa poire, de couleur verte, possède une grosse tronc de mèches.
- Mangue Cassis : il est rond, de couleur dégradé rouge/orange/jaune/vert.
- Raisin Cassis : il est noir, en forme de raisin, deux mèches semblables.
- Pêche Tropical Agrume : il est rond, de couleur orange.
- Fraise Agrume : il est en forme de fraise, de couleur rouge.
Notes et références
[modifier | modifier le code]- Oasis, une saga Made in France, cestjolichezvous.fr, saga complète de la marque depuis ses débuts
- Oasis le retour à la source, Prodimarques, rubrique Les P'tits Fruits.
- Une dose de fruits, trois de marketing, la formule magique d’Oasis, www.capital.fr.
- Claire Bader, « Une dose de fruits, trois de marketing, la formule magique d’Oasis », sur Capital.fr, (consulté le ), p. 38-39
- Régis Arnaud, « Orangina a trouvé la bonne recette pour réussir au Japon », Le Figaro, le 19 avril 2012
- « Oasis le retour à la source », sur la-revue-des-marques.fr (consulté le )
- Soula Claude, « Oasis fait rire pour vendre plus », Le Nouvel Observateur, no 2532, , p. 26
- Carlos pubs oasis. Vidéo, sur Dailymotion.
- JEAN WATIN-AUGOUARD, « Oasis Retour à la source La revue des marques n°74 », sur la-revue-des-marques.fr,
