Neuromarketing: Grundlagen, Best-Practice-Beispiele aus dem Handel und kritische Würdigung

Gerd Nufer

PraxisWISSEN Marketing: German Journal of Marketing, 2020, vol. 5, issue 01/2020, 53-68

Abstract: Gibt es einen Kauf-Knopf im Gehirn des Konsumenten? Und wenn ja, wie betätigt man diesen? Die Antworten auf diese Fragen könnte das Neuromarketing liefern. Das Neuromarketing ist Bestandteil der Neuroökonomie und eine relativ junge Disziplin an der Schnittstelle von Kognitionswissenschaften, Neurowissenschaften und der Marktforschung. Durch den technologischen Fortschritt können die Neurowissenschaften wichtige Erkenntnisse für das Marketing liefern, insbesondere Einblicke zur Erklärung des Konsumentenverhaltens. Durch den Blick in das Kundengehirn können beispielsweise Handelsunternehmen ihre Kunden gezielter ansprechen und sich so einen Vorteil gegenüber Konkurrenten verschaffen.

Keywords: Neuromarketing; Neuroökonomie; Neurowissenschaft; Hirnforschung; Konsumentenverhalten; Emotionen; Motive; limbisches System; Handel; Shopping (search for similar items in EconPapers)
Date: 2020
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DOI: 10.15459/95451.40

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