Kurs:E-Marketing 2

Als Ergänzung zur Vorlesung E-Marketing: Teil 1 (Prof. Fritz) sollen die Kursteilnehmer/innen ...

• ... ausgewählte Themen zum Internet-Marketing vertiefen, indem diese in Gruppen ausgearbeitet werden;
• ... durch Übungsaufgaben inhaltliche Schwerpunkte praktisch erproben;
• ... durch Vorträge, Kurzpräsentationen und Diskussionen methodische und soziale Kompetenzen erwerben und
• ... an einem offenen und kritischen Wissensaustausch teilnehmen.

Ein optionaler Bestandteil des Kurses ist die Ausarbeitung eines Themas/Projekts im Form eines Wikis. Welche Chancen bietet dieses Vorgehen v.a. gegenüber klassischen Seminaren?^[2]

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Auswahl von Projekt-/Seminarthemen z.B. aus den folgenden Bereichen:

• Internet-Markt- und Konsumentenforschung
• Social Media Marketing
• Suchmaschinenmarketing
• Mobile Marketing
• Online-Werbung
• Online-Handel/E-Commerce

Zu den aktuellen Themen mit weiteren Details

Die alten Beiträge vorheriger Semester finden Sie hier.

Haben Sie eine Idee für ein Thema? Gerne nehme ich auch Ihre Vorschläge auf!

Für einen positiven Abschluss werden folgende Punkte berücksichtigt:

Prinzipiell gilt Anwesenheitspflicht (Blockveranstaltung!) um von den Diskussionsbeiträgen und Präsentationen aller Teilnehmer profitieren zu können. Anwesenheit (wird überprüft) in der ersten Kursstunde sowie zu mindestens 50% bei den anderen Terminen ist Voraussetzung für einen positiven Abschluss. Eine mehr als 50%ige Abwesenheit bedeutet eine negative Gesamtbeurteilung. Die Anwesenheit während des eigenen Vortrags ist in jedem Fall zu gewährleisten.

Durch die Zusammenfassung (1 A4 Seite) der wesentlichen Aussagen eines selbst gewählten Artikels (aus Fachbuch, Zeitschrift, Internet, etc.) zum Thema „Internet-Marketing und Electronic Commerce“ können einzelne Abwesenheiten kompensiert werden (so genannte Bonusartikel). Abgabetermin für Bonusartikel siehe Termine. In diesem Fall abzugeben sind je ein Scan des Artikels und die Artikelzusammenfassung per Mail.

60% der Gesamtbeurteilung: Ein in Teamarbeit (max. 3 Pers.) eigenständig zu behandelndes Thema soll mit Hilfe von Fachliteratur und Online-Quellen ausgearbeitet und die zentralen Ergebnisse in der Veranstaltung präsentiert werden. Projektpunkte gibt es für die Erstellung der Arbeit "klassisch" oder in Form eines Wikis (rd. 10.000 Zeichen pro Person, 75% der Projektbewertung) und den Vortrag (ca. 20 min., 25%). Neben der inhaltlichen Aufbereitung fließen auch Form und Rhetorik in die Beurteilung mit ein. Die Beurteilung setzt sich aus einer individuellen Bewertung und einer Gruppenbewertung zusammen. Richtlinien zum wissenschaftlichen Arbeiten und zur Präsentation sowie zum Erstellen von Wikis werden in der Einführungsveranstaltung (siehe Termine) bekannt gegeben. In dieser findet auch die Gruppeneinteilung und Themenzuordnung statt, welche verbindlich sind. Bei mehreren Interessenten für ein Thema entscheidet das Los. Abgabetermin für die Projektarbeit siehe Termine. Die Festlegung der Präsentationstermine erfolgt rechtzeitig vor Beginn der Blockveranstaltung.

Zusätzlich zu der Projektarbeit sind auch drei themenbezogene "Key Questions" und deren Beantwortung abzugeben. Einige dieser Fragen werden im Endtest abgefragt!

Abgabe- und Präsentationstermin sind unbedingt einzuhalten! Verspätete Abgaben führen zu Punktabzügen.

30% der Gesamtbeurteilung: Aktive Teilnahme bei Übungsaufgaben, Kurzpräsentationen und Diskussionen wird erwartet. Mitarbeitspunkte gibt es für Aufgabenabgaben (3 Stück, insgesamt 80% der Mitarbeitsbewertung) und eine Kurzpräsentation (20%). Die Übungsaufgaben werden je nach Teilnehmerzahl während oder außerhalb des Blocks bearbeitet.

10% der Gesamtbeurteilung: Am Ende der Blockveranstaltung findet ein 1-stündiger Test auf Basis der "Key Questions" (siehe Projekt) statt.

Wikibearbeitung:

• Cheatsheet für Einsteiger
• Umfassende Wikipedia Hilfe
• Wikiversity:Bildrechte
• Tool zum Zählen von Wörtern und Zeichen
• Nützliches Tool zum Wörter und Zeichen Zählen sowie SEO Content prüfen
• Beispielausarbeitung

Recherche:

• Google Scholar
• Publish or Perish
• Diigo Linksammlung Michael Kempe

Der Kurs ist als Teilmodul des Vertiefungsfaches, Wahlfaches oder freien Wahlfaches anrechenbar. Details können beim Lehrstuhl Marketing erfragt werden.

• Interesse am Internet-Marketing und E-Commerce
• Anwesenheit
• Vorherige Anmeldung mit Punkten
• Internetzugang/WLAN
• ggf. Registrierung bei Wikiversity
• Für die Übungen ist ein eigenes Notebook in die Veranstaltung mitzubringen
• Empfehlenswert: Besuch des FK von Prof. Dr. Fritz

Anmeldung bitte über das online-Vorlesungsverzeichnis bzw. unter https://univis.univie.ac.at. Bei Fragen zur Anmeldung bzw. Problemen damit wenden Sie sich bitte an das WIWI-Service (wiwi-service@univie.ac.at) bzw. an petra.glanz@univie.ac.at (Sekretariat Lehrstuhl für Marketing).

Dr. Michael Kempe

Herrn Mag. Klemens Gausterer danke ich herzlich für die großzügige Überlassung seines Lehrkonzepts zur Veranstaltung E-Marketing 2, die er 10 Jahre lang an der Universität Wien geleitet hat. Herrn Oliver Tacke danke ich für die Pionierarbeit zu öffentlichen Seminaren in Wikis an der TU Braunschweig.

1. ↑ in Anlehnung an Tacke, O. (2011a): Gemeinsam einsam oder wie? (Teams)
2. ↑ vgl. Tacke, O. (2011b): Öffentliche Seminare in Wikis