„The Länd“ – Versionsunterschied

{{Export|MA|2= ''Grüßle [[Benutzer:Halbschwabe|Halbschwabe]]'' ([[Benutzer Diskussion:Halbschwabe|Diskussion]]) 19:48, 30. Nov. 2021 (CET)}}

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{{Löschantragstext|tag=30|monat=November|jahr=2021|titel=The Länd|text=Die rund einen Monat alte kampagne hatte ein einmaliges, kurzes Medienrauschen und ist weit von der enzyklopädischen Bdeeutung der "Hochdeutsch"-Kampagne entfernt, die 20 jahre lief. --[[Benutzerin:KaKaulla|KaKaulla]] ([[Benutzerin Diskussion:KaKaulla|Diskussion]]) 17:20, 30. Nov. 2021 (CET)}}

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Unter dem Titel '''The Länd''' (Eigenschreibweise ''THE LÄND'', Schreibweise des englischen „The Land“ mit [[Heavy-Metal-Umlaut|Umlaut]], deutsch „Das Land“) steht eine [[Werbekampagne]] des [[Land (Deutschland)|Bundeslandes]] [[Baden-Württemberg]], die am 29.&nbsp;Oktober 2021 gestartet wurde. Das Ziel der Kampagne ist in erster Linie die Anwerbung von Arbeitskräften. Sie wurde von den Agenturen ''[[Jung von Matt|Jung von Matt Neckar]]'' und ''[[Milla & Partner]]'' entwickelt und soll insgesamt 21 Millionen Euro kosten.

Die Kampagne ersetzt die bisherige Kampagne unter dem Slogan „[[Wir können alles. Außer Hochdeutsch.]]“ aus dem Jahr 1999.<ref name=":0">{{Internetquelle |url=https://www.baden-wuerttemberg.de/de/service/presse/pressemitteilung/pid/baden-wuerttemberg-ist-the-laend/ |titel=Baden-Württemberg ist „THE LÄND“ |werk=Website des Landes Baden-Württemberg |hrsg=Staatsministerium Baden-Württemberg / Pressestelle der Landesregierung |datum=2021-10-29 |sprache=de |abruf=2021-10-29}}</ref><ref name=":1">{{Internetquelle |url=https://www.sueddeutsche.de/politik/wirtschaftspolitik-stuttgart-willkommen-in-the-laend-baden-wuerttemberg-wirbt-fuer-sich-dpa.urn-newsml-dpa-com-20090101-211028-99-776183 |titel="Willkommen in The Länd": Baden-Württemberg wirbt für sich |werk=[[Süddeutsche Zeitung]] |datum=2021-10-29 |sprache=de |abruf=2021-10-30}}</ref> Die Umstellung stand – in Anlehnung an den alten Slogan und an den Erfindergeist, der den Baden-Württembergern häufig nachgesagt wird – unter dem Slogan „Wir können alles neu erfinden – auch uns selbst.“<ref>{{Internetquelle |url=https://www.thelaend.de/ |titel=Willkommen in THE LÄND |sprache=de |abruf=2021-10-30}}</ref> Der Slogan „The Länd“ wurde als [[Neudeutsch|neudeutsche]] Adaption des Diminutivs „[[Ländle]]“ gedeutet, der für Baden-Württemberg umgangssprachlich verwendet wird.<ref>{{Internetquelle |autor=Meinung |url=https://www.stimme.de/suedwesten/nachrichten/pl/the-laend-laendle-auf-neudeutsch;art19070,4549349 |titel=Meinung: "The Länd" - Ländle auf Neudeutsch? - STIMME.de |abruf=2021-11-09}}</ref>

== Geschichte ==

Bereits Anfang 2019 plante die Landesregierung die Einführung eines neuen Slogans und bat um Vorschläge.<ref>{{Internetquelle |autor=Uwe Bogen |url=https://www.stuttgarter-nachrichten.de/inhalt.baden-wuerttemberg-will-auf-englisch-punkten-netz-lacht-ueber-ideen-fuer-neuen-landesslogan.731e06a7-f547-4d65-840e-95f0b5b0d133.html |titel=Netz lacht über Ideen für neuen Landesslogan |werk=[[Stuttgarter Nachrichten]] |datum=2019-01-18 |sprache=de |abruf=2021-11-05}}</ref> Im Stil des [[Guerilla-Marketing]]s tauchten seit dem 22.&nbsp;Oktober 2021 in ganz Baden-Württemberg Hinweise auf die neue Kampagne auf.<ref>{{Internetquelle |autor=Daniel Melcher |url=https://www.badisches-tagblatt.de/Lokales/Rastatt/Raetselhaftes-Willkommen-111106.html |titel=Rätselhaftes Willkommen |werk=[[Badisches Tagblatt]] |datum=2021-10-24 |sprache=de |abruf=2021-10-29}}</ref> Während zahlreiche kommerzielle Werbeflächen mit den Worten „Willkommen in THE LÄND“ plakatiert wurden, tauchte der Slogan aber auch an ungewöhnlicheren Stellen auf. So wurden unter anderem unter [[Ortstafel (Deutschland)|Ortstafeln]] in ganz Baden-Württemberg Schilder mit den Worten „Willkommen in THE&nbsp;LÄND“ angebracht, ein Kaufhaus in Stuttgart trug den Schriftzug „HÄ?“ im gelb-schwarzen Design der Kampagne und im Hafen der Stadt [[Konstanz]] tauchte eine etwa zwei Meter hohe Installation aus gelben Buchstaben auf, die den [[Hashtag]] ''#THELÄND'' zeigen.{{Zukunft|||20211030}}<ref>{{Internetquelle |autor=Sascha Maier |url=https://www.stuttgarter-nachrichten.de/inhalt.imagekampagne-in-baden-wuerttemberg-grosse-geheimniskraemerei-um-the-laend.47b95648-0662-4b9a-8835-8017e303056f.html |titel=Große Geheimniskrämerei um „The Länd“ |werk=[[Stuttgarter Zeitung]] |datum=2021-10-25 |sprache=de |abruf=2021-10-30}}</ref><ref>{{Internetquelle |autor=Antonia Wintersig |url=https://www.suedkurier.de/region/kreis-konstanz/konstanz/willkommen-in-the-laend-schilder-am-orteingang-und-ein-riesiger-gelber-schriftzug-am-konstanzer-hafen-was-hat-es-damit-auf-sich;art372448,10951050 |titel=„Willkommen in THE LÄND“-Schilder am Ortseingang und ein riesiger, gelber Schriftzug am Konstanzer Hafen. Was bedeutet das? |werk=[[Südkurier]] |datum=2021-10-25 |sprache=de |abruf=2021-10-29}}</ref> Unter der Internet-Adresse ''www.thelaend.de'' waren ein Video-Clip und ein Countdown zu sehen, der am 29. Oktober um 10:30 Uhr enden sollte. Der Video-Clip zeigte eine Gruppe maskierter Personen, die nachts ein Transparent an einer Brücke anbringen.<ref>{{Internetquelle |autor=Mario Demuth |url=https://www.dasding.de/update/the-laend-baden-wuerttemberg-102.html |titel=Überall The Länd - Was soll das? |werk=[[Dasding|Das Ding]] |datum=2021-10-27 |sprache=de |abruf=2021-10-29}}</ref>

Am 29. Oktober 2021 enthüllte Ministerpräsident [[Winfried Kretschmann]] gemeinsam mit Wirtschaftsministerin [[Nicole Hoffmeister-Kraut]], [[Daimler AG|Daimler]]-Chef [[Ola Källenius]] und Sterneköchin [[Douce Steiner]] die Kampagne im [[Stuttgarter Hafen]].<ref name=":0" /> Gleichzeitig mit der Enthüllung der neuen Kampagne wurde auch ein Online-Shop mit dem Namen „Fänshop“ gestartet. Hier können [[Merchandising]]-Artikel mit dem Logo und dem Schriftzug der Kampagne erworben werden. Wie schon bei der vorausgehenden Kampagne können [[Aufkleber]] im Stil der Kampagne kostenlos bestellt werden.<ref>{{Internetquelle |url=https://shop.thelaend.de/ |titel=FÄNSHOP |sprache=de |abruf=2021-10-30}}</ref> Der Online-Shop war bereits im November 2021 ausverkauft.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.rnz.de/politik/suedwest_artikel,-baden-wuerttemberg-aufregung-wegen-the-laend-doch-der-faenshop-ist-ausverkauft-_arid,766321.html |titel=Baden-Württemberg: Aufregung wegen "The Länd", doch der "Fänshop" ist ausverkauft |sprache=de |abruf=2021-11-23}}</ref>

Seit dem 8. November 2021 wirbt die Kampagne auch mit entsprechend gestalteten [[Taxi]]s in [[London]].<ref>{{Internetquelle |autor=Lukas Jenkner |url=https://www.stuttgarter-nachrichten.de/inhalt.the-laend-kampagne-kretschmann-praesentiert-londoner-taxis-im-the-laend-design.8209a73c-48b5-481d-8cfa-919f3c129409.html |titel=The-Länd-Taxis fahren jetzt durch London – mit Kretschmann |werk=stuttgarter-nachrichten.de |datum=2021-11-09 |sprache=de |abruf=2021-11-09}}</ref>

== Gestaltung ==

Die Hauptkennzeichen der Kampagne sind die konsequente [[Rechtschreibfehler|Falschschreibung]] des Buchstaben A als Ä in englischen oder (vermeintlich) englisch aussprechbaren Wörtern (z.&nbsp;B. „Länd“, „Fänshop“, „Täsch“) und die schwarze Schrift auf gelbem Grund (''#FFFF00'' / [[Gelb#Neutralgelb|Neutralgelb]]). Die Kampagne bedient sich einer Kombination aus der [[Serife]]n-Schriftart ''[[Garamond (Schriftart)|Garamond]]'', die sich auch in der bestehenden [[Corporate Identity]] der Landesregierung wiederfindet und fettgedruckten serifenlosen Buchstaben (''Referenz Grotesk''), wobei wichtige Schlagworte häufig in [[Versal]]ien geschrieben werden. Ein weiteres Element ist die stark vereinfachte [[Umriss|Silhouette]] des Staatsgebiets von Baden-Württemberg.

==Rezeption und Kritik==

Kritik erntete die Kampagne unter anderem für die hohen Kosten, beispielsweise von [[Vereinte Dienstleistungsgewerkschaft|ver.di]] (''The Cäsh''), dem [[Bund der Steuerzahler Deutschland|Bund der Steuerzahler]] und der [[Grüne Jugend|Grünen Jugend]], während ein Marketingexperte die Kosten für diese internationale Kampagne eher als niedrig einstuft.<ref>{{Internetquelle |autor=Stuttgarter Nachrichten |url=https://www.stuttgarter-nachrichten.de/inhalt.umstrittene-imagekampagne-marketing-experte-sieht-werbung-fuer-the-laend-kritisch.2bfd7687-2cfb-4929-99ba-dff590b51742.html |titel=Umstrittene Imagekampagne: Marketing-Experte sieht Werbung für „The Länd“ kritisch |sprache=de |abruf=2021-12-01}}</ref> Laut der [[Alternative für Deutschland|AfD]] wirke das Motto eher altbacken als modern. [[Sozialdemokratische Partei Deutschlands|SPD]]-Generalsekretär [[Sascha Binder]] sagte, auch eine nette Idee könne man schlecht umsetzen.<ref name=":1" /><ref>{{Internetquelle |url=https://www.rnz.de/nachrichten/region_artikel,-region-heidelberg-warum-the-lAend-nicht-gut-ankommt-_arid,760708.html |titel=Warum "THE LÄND" nicht gut ankommt |werk=[[Rhein-Neckar-Zeitung]] |datum=2021-10-27 |sprache=de |abruf=2021-10-29}}</ref>

Verschiedene Gemeinden wie [[Neckargemünd]] und [[Wertheim]] ließen Schilder mit dem Aufdruck „THE LÄND“ wieder von den Ortsschildern entfernen, da ihrerseits keine Genehmigung für das Plakatieren vorlag bzw. angefragt worden war. Sie wollen zum Teil juristisch gegen die Plakataktion vorgehen.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.swr.de/swraktuell/baden-wuerttemberg/mannheim/the-laend-aerger-in-neckargemuend-stadt-haengt-schild-ab-100.html |titel=Ärger um "The Länd"-Schild in Neckargemünd |werk=[[SWR]] |datum=2021-11-02 |sprache=de |abruf=2021-11-03}}</ref><ref>{{Internetquelle |url=https://www.fnweb.de/orte/wertheim_artikel,-wertheim-stadt-wertheim-entfernt-the-laend-schild-_arid,1872556.html |titel=Stadt Wertheim entfernt „The-Länd“-Schild |werk=[[Fränkische Nachrichten]] |datum=2021-10-30 |sprache=de |abruf=2021-11-03}}</ref>

== Siehe auch ==

* [[Liste der Slogans der deutschen Bundesländer]]

== Weblinks ==

* [https://www.thelaend.de/ www.theländ.de] – Website der Kampagne

* [https://www.baden-wuerttemberg.de/de/service/presse/pressemitteilung/pid/baden-wuerttemberg-ist-the-laend/ Pressemitteilung zu THE LÄND] auf der Website des Landes Baden-Württemberg

== Einzelnachweise ==

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