建議售價

廠商建議售價（英語：manufacturer's suggested retail price，縮寫MSRP）也称划线价（list price），是廠商對其所生產的產品提供給零售商的参考價格，目的是為了在販售地區建立穩定的價格標準，避免某些店面以高於建議價格，或是低於建議價格販售，而有些店面只在特價或是清倉時才會以低於建議價格販售。

建議售價與完全競爭的市場理論相違背，完全競爭的市場可以容許將價格設的多高都沒關係，只要不引起消費者的反彈。然而，建議售價要比完全競爭更為普遍。

大部分的時候，商店會以建議售價的價格販售，通常視其批發所付出的實際單價而定；一般來說若進貨量越大，單價就越低，反之越高^[1]。