Za emisję 1444 półminutowych spotów w dziesięciu kanałach amerykańskich telewizji (między innymi CNN, CNBC, Travel Chanel, Fox News) węgierska organizacja turystyczna Magyar Turizmus RT zapłaciła 35 mln forintów (1 dolar = ok. 200 forintów). Kampania skierowana jest do osób powyżej 50. roku życia, a to dlatego, że grupa ta wydaje najwięcej na turystykę (około 270 mld dol.).
Magyar Turizmus RT liczy na ośmioprocentowy wzrost przyjazdów z USA w stosunku do roku 2004.
Do reklamówki zaangażowano aktora Tony'ego Curtisa, który zachęca do wizyty w Budapeszcie słowami "Przyjedź i odwiedź nas". Curtis to syn węgierskiego emigranta, zna węgierski. "Some like it hot" to oprócz tytułu kampanii także tytuł słynnego filmu z 1959 roku, w którym zagrał (w Polsce "Pół żartem, pół serio") u boku Marilyn Monroe.
Poza filmem częścią kampanii mają jeszcze być newslettery i ogłoszenia internetowe.
W Polsce Węgry promują wyjazdy turystyczne do swego kraju pod hasłem "Pikantne wakacje".
