Saša Ebach (vipex) erklärte in seinem gutbesuchten Vortrag, durch das Pinguin-Update seien in der Vergangenheit aufgebaute Links nicht nur vielfach wertlos, sondern sogar schädlich geworden. Solche etwa aus Linktausch oder -kauf stammende Verweise, aber auch minderwertige (Keyword-)Links aus Foren und Footern sollten gesichtet und soweit möglich entfernt werden. Dem Panda-Update Rechnung tragend könne es sinnvoll sein, kürzere Websitetexte ausführlicher zu gestalten oder verschiedene Inhalte zu einer neuen Seite zusammenzufassen. Kurz gesagt: „Panda und Pinguin sind Filter für faule Äpfel, die entfernt werden wollen.

SEO 2012: „Eigentlich machen wir Content Marketing"

Der Linkaufbau ist laut Ebach im Zuge der Algorithmusänderungen deutlich komplexer geworden. Wer heutzutage noch einfache Links bekomme, mache ziemlich sicher etwas falsch. Linkaufbau bestehe heute zu 90 Prozent aus der Produktion 'magnetischer' Inhalte und nur noch aus 10 Prozent aus der Akquise von Links, erklärte Ebach: „Du musst denken, bevor du kreierst." Man müsse eine klare Zielgruppe definieren und für diese Leute interessante Inhalte bereitstellen. Der perfekte SEO-Mix für Linkaubau besteht nach Ansicht Sebachs heute aus 45 Prozent Linkbaits plus Promotion, 25 Prozent Gastbeiträgen, 15 Prozent Pressemeldungen und 10 Prozent Kreativarbeit. Die Folien von Saša Ebachs Vortrag (unter anderem mit „20 Panda/Pinguin Quality Questions") gibt es hier.

Mehr mobile Suchen – mehr lokale Suchen

Die drei Mega-Trends Social, Local und Mobile gehen für SEOs Hand in Hand, stellte Sebastian Socha (WinLocal) heraus. Bewertungen würden auf Suchergebnis-Seiten exponiert angezeigt und hätten infolge einer dadurch höheren Klickrate auch Einfluss aufs Ranking. Weiterhin seien über 80 Prozent der immer häufigeren mobilen Suchen lokaler Natur. Lokale Treffer werden in verschieden großen Blöcken exponiert in die organischen Ergebnisse eingeklingt – zur Lokalisierung des Nutzers bedient sich Google neuerdings auch der IP-Adresse, was SEOs wie Toolanbieter vor neue Herausforderungen stelle. Google arbeite aktuell an vielen Baustellen gleichzeitig an einer besseren Präsentation lokaler Angebote. Eine wichtige davon sei Google+ Local: Unternehmen seien gut beraten, frühzeitig im sozialen Netzwerk präsent zu sein und hier die gleichen Inhalte (Produktinformationen, Öffnungszeiten, Kontaktdaten) zu kommunizieren wie auf ihren Websites.

CTR-Booster Rich Snippets

Die Google-Suchergebnisse werden immer komplexer und bunter. Ein wesentlicher Grund dafür sind Rich Snippits, also Zusatzinformationen zu den einzelnen Treffern. Andreas Graap (Angron) gab Einblicke in die vielen verschiedenen Arten von Extensions die zu einem großen Teil mit Tags von der Markup-Infoseite schema.org ausgezeichnet werden können. Neben den weithin bekannten Sternchen und Autorenfotos (beides bei t3n.de-Suchergebnissen angezeigt) gibt es eine ganze Reihe Spezialsnippets, darunter Einzelbewertungen von Redakteuren, Kalorienangaben in Kochrezepten, tabellarische Informationen und vieles mehr. Gegenüber konventionellen Suchergebnissen sei eine 20-25 Prozent höhere Klickrate drin, erklärte Graap. Indirekt könnte durch die affineren Besucher und die höhere Klickrate auch das Ranking verbessert werden. Auf der anderen Seite bestehe aber auch die Gefahr, dass durch Rich Snippets zuviel verraten wird – Suchende finden die gewünschten Informationen bereits auf der Suchergebnisseite und riefen nicht mehr die Zielseite aufrufen. Auch die Folien zu diesem Vortrag gibt es online (PDF-Datei).

SEMSEO12 mit leichtem Besucherschwund

Rund 450 SEO- und SEM-Interessierte aus den verschiedensten Branchen kamen im hannoverschen Kongresszentrum zusammen. Die Konferenz wird traditionell von der Pubcon-Party abgerundet, die wie im Vorjahr im Zoo der Stadt stattfindet. 2011 zählte die SEMSEO noch über 600 Besucher – die veranstaltende Agentur Abakus Internet Marketing machte die Häufung und Konzentration gleichartiger Events (TRG Online Business Summit am vergangenen Montag, A4U kommende Woche) für den leichten Besucherrückgang verantwortlich.

SEO heute: „90 Prozent Content, 10 Prozent Links" [SEMSEO12], 4.6 out of 5 based on 9 ratings