Best Global Brands - Apple schmeißt Nokia aus den Top-10
Das Unternehmen, das sich bereits seit 1974 mit dem Thema der Markenberatung befasst, führt die Brand-Analyse bereits seit zehn Jahren durch (Previous Years „Best Global Brands“ seit 2001). Die Liste der Top-10 Brands unterscheidet sich im Wesentlichen nicht von der Liste aus 2010, mit einer Ausnahme: Apple. Der Hard- und Software-Hersteller rangierte im vorherigen Jahr auf dem 17. Platz. In diesem Jahr gelingt dem Unternehmen der Sprung auf Platz 8, was zur Folge hat, dass Nokia aus den Top-10 der „Best Global Brands“ rutscht.
Hier gehts zu Lister der „Best Global Brands 2011“.
Auswahlkriterien der „Best Global Brands“
Die Liste der Top-100 Brands setzt sich nicht willkürlich zusammen, sondern wird nach kritischen Gesichtpunkten zusammengestellt:
- Für den ersten Punkt benötigt man nicht viel Einfallsreichtum, denn das finanzielle Abschneiden im Kalenderjahr ist wohl der wichtigste Faktor im Ranking.
- Als zweiten Punkt bezieht Interbrand die Rolle oder Position der Marke in ihre Entscheidungsfindung mit ein. Ist die Marke von Bedeutung und würde die Marke auch von Bedeutung sein, wenn sie ein No-Name Produkt wäre?
- Die Markenstärke spielt in der Entscheidungsfindung von Interbrand eine weitere Rolle. Wie gut ist die Marke aufgestellt, kann sie die Erwartungen in Bezug auf Lieferung oder z.B. der finanziellen Zukunftssicherung gewährleisten? Wie ist die Performance der Marke?
Weiterführende Links:
- Speed Summary | Differentiate-Collaborate-Humanise – The DNA of a Power-Brand - socialcommercetoday.com
- Best Global Brands 2011 - interbrand.com
- best-global-brands-methodology - interbrand.com
Eine Antwort
von Luca 21.10.2011 (13:17Uhr) 1.
Wie aussagekräftig soll eine Tabelle sein, in der HP nur zwei Plätze hinter Apple steht und IBM auf Platz Zwei? Es geht doch um Markenwert und momentan sehe ich da ganz klar Apple auf Platz 1.
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