„The Macintosh Way“ oder Guerilla Management a la Apple
Das 1990 von Guy Kwasaki veröffentlichte Buch „The Macintosh Way“ beschreibt die Geschichte von Apple und ist jetzt als kostenloses E-Book erschienen.
Guy Kawasaki gehört selbst zum Marketing-Team von Apple, das für die heute legendäre Marketing-Aktion zum Start des Macintosh 1984 verantwortlich war. Hollywood-Regisseur Ridley Scott drehte damals für Apple einen TV-Spot, der in einer der Pausen der Super-Bowl-Übertragung gezeigt wurde. Der vielfach ausgezeichnete Spot gilt heute als wichtiger Meilenstein in der Geschichte von Apple und seiner Marketing-Maschinerie – nichts sollte anschließend mehr so sein wie vor 1984.
Neben der Geschichte von Apple gibt es noch zwei weitere, deutlich umfangreichere Kapitel. Das Kapitel „Doing the Right Thing“ behandelt die Arbeitsumgebung und -kultur bei Apple und welche Strukturen die Entstehung der erfolgreichen Produkte ermöglicht haben. Im dritten Kapitel „Doing Things Right“ geht es sehr ausführlich um Marketing und andere Dinge, die ein Unternehmen an die Spitze bringen können. Interessant ist beispielsweise der Abschnitt „Evangelism“, in dem Kawasaki erklärt, wie man Kunden zu Evangelisten macht und damit eine Marke zum Kult.
Rein optisch ist das E-Book sicher kein Leckerbissen, doch das 1990 als Printversion veröffentlichte Werk ist voll mit interessanten Geschichten und Anregungen für Marketeers, Gründer oder einfach Apple-Fans, die auch heute noch gültig sind.
Hier geht’s zum kostenlosen E-Book zur Geschichte von Apple (PDF, 10,8 MByte).
Weiterführende Links zum Thema Apple und Marketing:
- Learn About Business Management and Marketing from "The Macintosh Way," a Free Apple History Ebook - Lifehacker
- Steve Jobs und seine 11 besten „One More Thing“ [Infografik] - t3n News
- Hochsicherheitstrakt Cupertino: Wie Apple neue Geräte geheim hält - t3n News
- Apple weltweit wertvollste Marke - t3n News
5 Antworten
von aptgetupdateDE » The Macintosh Way… 25.10.2011 (15:15Uhr) 1.
[...] (via) [...]
von Philipp Koch via facebook 25.10.2011 (17:01Uhr) 2.
ok, danke leute.. werde nun multi billionär.. http://www.youtube.com/watch?v=Dyqaa6BX7HY
von t3n Magazin via facebook 25.10.2011 (17:03Uhr) 3.
Also wir halten dich nicht auf @phil ;)
von Philipp Koch via facebook 25.10.2011 (17:05Uhr) 4.
http://www.youtube.com/watch?v=xgEOEzpSS40
von Daniel Schilling via facebook 25.10.2011 (20:39Uhr) 5.
Hmm, also ich hab' das PDF schon seit 2010 auf der Festplatte. Bin aber immer noch nicht Multimillionär. Ärger.
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